WEBTOON ในงาน Goldman Sachs Communacopia + เทคโนโลยี Conference 2026: กลยุทธ์การเติบโต

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 10 ก.ย. 2026 WEBTOON (WBTN) ได้ใช้เวทีงาน Goldman Sachs Communacopia + เทคโนโลยี Conference 2026 เพื่อนําเสนอแผนการเติบโตที่ครอบคลุมเนื้อหาแบบชําระเงิน การโฆษณา และทรัพย์สินทางปัญญา (IP) นอกแพลตฟอร์ม ฝ่ายบริหารแสดงความมั่นใจในการขยายตัวระยะยาว พร้อมยอมรับถึงความไม่สม่ําเสมอในระยะสั้น รวมถึงการคาดการณ์การเติบโตของรายรับในสกุลเงินคงที่เพียง 2% ในไตรมาสที่สาม

ประเด็นสําคัญ

• WEBTOON ระบุว่ายังคงอยู่ในเส้นทางที่จะปิดปี 2026 ด้วยการเติบโตของรายรับในสกุลเงินคงที่แบบสองหลัก แม้จะมีแนวโน้มระยะสั้นที่อ่อนแอกว่าที่คาด
• ธุรกิจหลักของบริษัทยังคงมาจากการชําระเงินรายย่อย แต่ฝ่ายบริหารมองเห็นโอกาสเติบโตเพิ่มเติมในด้านโฆษณา แอนิเมชัน Gaming และ IP ที่ข้ามสื่อรูปแบบอื่น
• เกาหลีใต้ยังคงเป็นตลาดที่เติบโตเต็มที่ที่สุด ญี่ปุ่นอยู่ในช่วงปรับฐานหลังการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และตลาดส่วนที่เหลือของโลกถือเป็นโอกาสระยะยาวที่ใหญ่ที่สุด
• WEBTOON พึ่งพา AI การแปลภาษาอัตโนมัติ และฟีเจอร์เชิงโต้ตอบอย่างเข้มข้น เพื่อปรับปรุงการค้นพบเนื้อหา การมีส่วนร่วม และเครื่องมือสําหรับผู้สร้างสรรค์
• พันธมิตรใหม่กับ Disney, McDonald’s, Lawson, Duolingo และนักพัฒนาเกม มุ่งขยายการเข้าถึงและการสร้างรายได้ของบริษัท

โมเดลธุรกิจและขนาด

David ซีอีโอของบริษัท อธิบาย WEBTOON ว่าเป็นแพลตฟอร์มการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีและ AI ซึ่งเชื่อมต่อผู้สร้างสรรค์และผู้อ่านทั่วโลก เขากล่าวว่าบริษัทมีผู้สร้างสรรค์ 27 ล้านคน ส่วนใหญ่ไม่ใช่มืออาชีพ และมีผู้ใช้งานรายเดือน 155 ล้านคน ซึ่งใช้เวลาบนแพลตฟอร์มเฉลี่ย 30 ถึง 60 นาทีต่อวัน

• รายรับรายปีตามมาตรฐาน U.S. GAAP อยู่ที่ประมาณ 1.4 พันล้านดอลลาร์
• เนื้อหาแบบชําระเงินคิดเป็น 79% ของรายรับ โดยหลักผ่านการชําระเงินรายย่อยประมาณ $0.15 ถึง $0.70 ต่อตอน
• การโฆษณาคิดเป็น 11% ของรายรับ
• การดัดแปลง IP ข้ามสื่อมีส่วนสนับสนุนประมาณ 8% ถึง 9% ของรายรับ
• ผู้สร้างสรรค์ได้รับส่วนแบ่งรายรับรวม 2.8 พันล้านวอน ตามที่ฝ่ายบริหารระบุ

David กล่าวว่าแพลตฟอร์มนี้สร้างขึ้นบนโมเดลตลาดกลาง ซึ่งผู้สร้างสรรค์สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก และในบางกรณีสามารถเปลี่ยนซีรีส์ยอดนิยมให้กลายเป็นภาพยนตร์ โปรเจกต์โทรทัศน์ หรือเกมได้ เขากล่าวว่าดาราแฟรนไชส์บางรายสามารถสร้างรายได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปีบนแพลตฟอร์ม และยังสามารถกลายเป็นดาราดังนอกแพลตฟอร์มผ่านการดัดแปลงบนบริการต่างๆ เช่น Amazon Prime, Tubi หรือ Netflix

ผลประกอบการทางการเงินและภาพรวมอัตรากําไร

WEBTOON ระบุว่าอัตรากําไรขั้นต้นอยู่ที่ 26% ในไตรมาสล่าสุด เพิ่มขึ้นประมาณหนึ่งจุดเปอร์เซ็นต์ ฝ่ายบริหารกล่าวว่าอัตรากําไรควรปรับตัวดีขึ้นตามเวลา เมื่อบริษัทขยายตัวนอกเกาหลีใต้ ซึ่งเนื้อหาแบบชําระเงินที่บริโภคในต่างประเทศมีอัตรากําไรสูงกว่าเนื้อหาในประเทศ

• อัตรากําไรขั้นต้น: 26%
• ค่าใช้จ่าย Marketing ในไตรมาสล่าสุด: 38.5 ล้านวอน
• การเติบโตของโฆษณา: 11% ในสกุลเงินคงที่โดยรวม โดยมีการเติบโตมากกว่า 20% ในตลาดส่วนที่เหลือของโลก
• ฝ่ายบริหารระบุว่าธุรกิจโฆษณาเป็นโอกาสด้านอัตรากําไรในระยะยาว แต่กําลังขยายตัวอย่างระมัดระวัง

David กล่าวว่าบริษัทควบคุมการเติบโตของโฆษณาอย่างรอบคอบ เพื่อไม่ให้กระทบต่อกลไกหลักของเนื้อหาแบบชําระเงิน เขาเสริมว่าธุรกิจโฆษณาอาจมีความสามารถในการทํากําไรสูงมาก เนื่องจากเป็นโฆษณาเชิงบริบทที่อิงข้อมูลการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ แต่ยังต้องการทีมขายและชุดเทคโนโลยีที่เหมาะสม โดยเฉพาะในอเมริกาเหนือ

ผลการดําเนินงานตามภูมิภาค

ฝ่ายบริหารระบุว่าตลาดของบริษัทอยู่ในระดับความเติบโตที่แตกต่างกันมาก ซึ่งสร้างทั้งโอกาสและอัตราการเติบโตที่ไม่สม่ําเสมอ

เกาหลีใต้

• เกาหลีใต้เป็นตลาดที่เติบโตเต็มที่ที่สุดของ WEBTOON โดยมีการเข้าถึงครัวเรือนประมาณ 50%
• รายรับเติบโต 20% ในสกุลเงินคงที่ในไตรมาสล่าสุด
• อัตราส่วนผู้ชําระเงินคงที่ที่ 15.5%
• ทั้งผู้ใช้งานรายเดือนและผู้ชําระเงินรายเดือนเพิ่มขึ้น
• ฝ่ายบริหารระบุว่ามีการแข่งขันที่มีนัยสําคัญน้อยมากในด้านการดึงดูดเวลาของผู้บริโภค

David กล่าวว่าการเติบโตของเกาหลีใต้เกิดขึ้นแม้จะเป็นตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้ว และตลาดยังมีพื้นที่ปรับปรุงผ่านการปรับแต่งเนื้อหาส่วนบุคคล เครื่องมือ CRM และการค้นพบเนื้อหาที่ดีขึ้น เขากล่าวว่าการเติบโตของฐานผู้ใช้ใหม่ในเกาหลีใต้อาจอยู่ที่เพียง 3% ถึง 5% ในสกุลเงินคงที่ แต่บริษัทยังสามารถเติบโตได้ผ่านการมีส่วนร่วมและการสร้างรายได้ที่สูงขึ้น

ญี่ปุ่น

• ญี่ปุ่นคิดเป็น 45% ของรายรับรวม
• มีรายรับจากเนื้อหาแบบชําระเงินสูงกว่าเกาหลีใต้
• ARPU อยู่ที่ประมาณ 22 วอนต่อเดือน เทียบกับประมาณ 7.80 ถึง 8.00 วอนในเกาหลีใต้
• การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานเสร็จสิ้นเมื่อปลายไตรมาสที่หนึ่งของปี 2026
• ฝ่ายบริหารระบุว่าตลาดพร้อมที่จะกลับมาเติบโตหลังจากการปรับฐาน

David กล่าวว่าญี่ปุ่นเผชิญกับความท้าทายด้านโครงสร้างพื้นฐาน แต่ขณะนี้ได้รับการแก้ไขแล้ว เขากล่าวว่าบริษัทได้กลับมาใช้กลยุทธ์พื้นฐานที่สร้างขึ้นบนเนื้อหาท้องถิ่น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์สไตล์เกาหลีใต้ และพันธมิตรกับแบรนด์ท้องถิ่นที่แข็งแกร่ง WEBTOON ยังได้แต่งตั้งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจคนใหม่ในญี่ปุ่น โดยทํางานร่วมกับประธาน Yong Su

พันธมิตรในญี่ปุ่นได้แก่:

• McDonald’s ซึ่งเข้าถึงผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 10 ล้านคน และมีกลุ่มผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า
• Lawson ที่มีร้านสะดวกซื้อประมาณ 15,000 แห่ง
• แผนแอนิเมชัน 30 โปรเจกต์ในระยะเวลาสามปี โดยมีเก้าโปรเจกต์ที่พร้อมเปิดตัวในเร็วๆ นี้

ตลาดส่วนที่เหลือของโลก

• ตลาดส่วนที่เหลือของโลกมีการเข้าถึงน้อยกว่า 5%
• รายรับเติบโต 11% ในสกุลเงินคงที่ในไตรมาสล่าสุด
• โฆษณาในภูมิภาคนี้เติบโตมากกว่า 20%
• แอป Webcomic และ AU ในภาษาอังกฤษเติบโต 3% ถึง 4%

ฝ่ายบริหารระบุว่าตลาดเหล่านี้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา และถือเป็นโอกาสที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท David กล่าวว่ากลุ่มผู้ชมส่วนใหญ่เป็น Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นเยาว์ที่กําลังมองหาเรื่องราวที่หาไม่ได้จากที่อื่น เขายกตัวอย่างผลงานยอดนิยมอย่าง Fog Land ที่ได้รับชม 28 ล้านครั้งนับตั้งแต่เปิดตัวทั่วโลกในเดือน ก.ย. 2025 และ Duo Leveling ซึ่งเป็นพันธมิตรกับ Duolingo ที่มียอดชมมากกว่า 4.5 ล้านครั้ง

อัปเดตการดําเนินงานและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์

WEBTOON ระบุว่ากําลังใช้เทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงการค้นพบเนื้อหา การมีส่วนร่วม และผลผลิตของผู้สร้างสรรค์บนแพลตฟอร์ม

• เครื่องมือปรับแต่งเนื้อหาส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาได้ง่ายขึ้น
• เครื่องมือแปลภาษาอัตโนมัติช่วยให้สามารถเปิดตัวเนื้อหาหลายภาษาพร้อมกันได้
• ฟีเจอร์แชทเชิงโต้ตอบ byUs ที่เปิดตัวในเดือน มิ.ย. 2026 ในเกาหลีใต้ ช่วยให้แฟนๆ สามารถสนทนากับตัวละครผ่านบทสนทนาที่ขับเคลื่อนด้วย AI และสร้างเนื้อเรื่องทางเลือกได้
• แพลตฟอร์ม CANVAS เปิดโอกาสให้ผู้สร้างสรรค์เข้าถึงรูปแบบใหม่ๆ นอกเหนือจากเว็บคอมิกและนิยายออนไลน์แบบดั้งเดิม
• โครงการ AX ที่ขับเคลื่อนด้วย AI มุ่งเน้นการปรับปรุงประสิทธิภาพการทํางาน

David กล่าวว่า byUs เป็นทั้งเครื่องมือสร้างการมีส่วนร่วมและเครื่องมือสร้างสรรค์ เนื่องจากช่วยให้แฟนตัวยงสามารถเปลี่ยนความสนใจของตนให้กลายเป็นแนวคิดเรื่องราวใหม่ได้ เขายังกล่าวอีกว่า WEBTOON พยายามสนับสนุนผู้สร้างสรรค์ที่เป็นมนุษย์ ในขณะที่ใช้ AI อย่างเข้มข้นมากกว่าบริษัทสื่อหลายแห่ง

พันธมิตรและ IP ข้ามสื่อ

หนึ่งในธีมกลยุทธ์หลักของบริษัทคือความพยายามที่จะดึงมูลค่าเพิ่มเติมจากเรื่องราวที่ประสบความสําเร็จหลังจากออกจากแพลตฟอร์ม

WEBTOON ประกาศจัดตั้งกองทุนดัดแปลง IP มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ โดย WEBTOON สนับสนุน 40% และ Naver สนับสนุน 60% ฝ่ายบริหารระบุว่ากองทุนนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้บริษัทได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการดัดแปลงเป็นภาพยนตร์ แอนิเมชัน และ Gaming พร้อมลดความเสี่ยงผ่านแนวทางการลงทุนที่มีโครงสร้างชัดเจนยิ่งขึ้น

• กองทุนนี้ออกแบบมาเพื่อระบุผลงานที่มีแนวโน้มจะประสบความสําเร็จในการข้ามสื่อ โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลของ WEBTOON
• ฝ่ายบริหารระบุว่าบริษัทมักได้รับประโยชน์โดยอ้อมจากการดัดแปลง แต่ไม่ได้รับส่วนแบ่งผลประโยชน์เพียงพอเสมอไป
• ตัวอย่างที่ยกมา ได้แก่ Marry My Husband ซึ่งกลายเป็นผลงานอันดับหนึ่งบน Amazon Prime
• อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Sidelined: The Quarterback and Me ซึ่งมีต้นกําเนิดจาก Wattpad

WEBTOON ยังระบุว่าพันธมิตรกับ Disney ยังคงดําเนินไปตามแผน โดยข้อตกลงมีสามส่วน:

• เรื่องราวที่ดัดแปลงจากจักรวาล Disney โดยมีมากกว่า 20 ผลงานที่พร้อมให้รับชมแล้ว
• เรื่องราวงบดั้งเดิมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทรัพย์สินของ Disney รวมถึง X-Men Korea และ Tony’s Girl
• แพลตฟอร์มเว็บคอมิกแบรนด์ร่วมใหม่ที่กําหนดเปิดตัวในปี 2026

ฝ่ายบริหารระบุว่าความสัมพันธ์กับ Disney มีความสําคัญ เนื่องจากเรื่องราวงบดั้งเดิมเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการนําผู้ใช้ใหม่เข้ามา โดยเฉพาะนอกเกาหลีใต้ David กล่าวว่า 77% ของผู้บริโภคในอเมริกาเหนือให้คุณค่ากับ WEBTOON เพราะไม่สามารถหาเรื่องราวเดียวกันได้จากที่อื่น

การขยายตัวสู่ Gaming

WEBTOON ยังได้นําเสนอการก้าวเข้าสู่ธุรกิจ Gaming ผ่านการถือหุ้น 60% ใน RI Games Holdings ฝ่ายบริหารระบุว่าการลงทุนนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างเกมบนพื้นฐานทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว ไม่ใช่การพัฒนาเกมแบบสุ่มที่พึ่งพาโชค

• การลงทุนมีโครงสร้างแบบสองขั้นตอน
• ขั้นตอนแรก 20% เสร็จสิ้นแล้ว
• อีก 40% ที่เหลือขึ้นอยู่กับการเปิดตัวเกมแรกในแผนงานที่ประสบความสําเร็จ
• สิทธิ์ put option ช่วยให้ WEBTOON สามารถลดสัดส่วนการถือหุ้นได้หากเกมสามเกมแรกไม่ประสบความสําเร็จตามเป้า

David กล่าวว่าบริษัทมีสัญญาณที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในธุรกิจ Gaming เช่นเดียวกับที่เห็นในภาพยนตร์และแอนิเมชัน เขากล่าวว่า WEBTOON ไม่ถือว่าตัวเองเป็นนักพัฒนาเกม แต่เชื่อว่าสามารถระบุเรื่องราวที่มีศักยภาพสูงสําหรับ Gaming ได้ โดยเกมแรกมีพันธมิตรด้านการจัดจําหน่ายแล้ว

ฝ่ายบริหารระบุว่าพันธมิตรนี้เกี่ยวข้องกับ Kevin Han หัวหน้า Redice Studio และนักพัฒนาที่มีประสบการณ์อื่นๆ บริษัทระบุว่าเกมจะไม่จํากัดอยู่เพียงรูปแบบ casual และอาจครอบคลุมหมวดหมู่ Gaming ที่กว้างขึ้น WEBTOON อธิบายการก้าวนี้ว่าเป็นการนํางบดุลมาใช้อย่างมีนัยสําคัญครั้งแรกนับตั้งแต่การเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO)

การจัดสรรทุนและมูลค่าผู้ถือหุ้น

David กล่าวว่าเป้าหมายหลักของการจัดสรรทุนของบริษัทคือการเพิ่มมูลค่าให้ผู้ถือหุ้นในระยะยาว เขากล่าวว่าฝ่ายบริหารทบทวนทางเลือกการจัดสรรทุนเกือบทุกสัปดาห์ และไม่ยึดติดกับแนวทางเฉพาะเจาะจงในการใช้เงินสด

• การนํางบดุลมาใช้ล่าสุดมุ่งไปที่ IP ข้ามสื่อและ Gaming
• ฝ่ายบริหารระบุว่าจะยังคงพิจารณาระหว่างการลงทุ

  บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน