Coca-Cola HBC ในงาน Barclays: การเติบโตยังคงแข็งแกร่งท่ามกลางแรงกดดัน

วันพุธที่ 9 กันยายน 2026 — Coca-Cola HBC (CCH) ได้เข้าร่วมงาน Barclays 19th Annual Global Consumer Conference และแจ้งว่าผลการดําเนินงานในช่วงครึ่งแรกของปียังคงแข็งแกร่ง แม้จะเผชิญกับสงคราม ภาวะเงินเฟ้อ และความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่สม่ําเสมอทั่วทั้งยุโรปและแอฟริกา บริษัทชี้ให้เห็นถึงรายได้ที่สูงขึ้น การเติบโตของปริมาณการขายที่มั่นคง และกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนที่ขยายตัว พร้อมทั้งเตือนว่าช่วงครึ่งหลังของปีอาจยากลําบากกว่า เนื่องจากวันซื้อขายที่น้อยลงและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาคที่ยังคงดําเนินต่อไป

ประเด็นสําคัญ

• Coca-Cola HBC รายงานว่ารายได้ในช่วงครึ่งแรกของปีเพิ่มขึ้น 9.6% ขณะที่การเติบโตของปริมาณการขายพื้นฐานเร่งตัวขึ้นเป็น 7.5% ในไตรมาสที่สองจากไตรมาสแรก
• บริษัทบันทึกการเติบโตของปริมาณการขายติดต่อกัน 13 ไตรมาส และระบุว่าความสามารถในการทํากําไรในช่วงครึ่งแรกของปีสูงกว่าช่วงคาดการณ์แนวทางตลอดทั้งปี
• ฝ่ายบริหารมองเห็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตหลักสามประการ ได้แก่ อียิปต์ ดีลซื้อกิจการ Coca-Cola Beverages Africa ที่อยู่ระหว่างดําเนินการ และหมวดหมู่พลังงาน
• ความเสี่ยงยังคงมีอยู่ในยูเครน บางส่วนของแอฟริกา และตลาดยุโรปบางแห่ง ซึ่งการเคลื่อนไหวของสกุลเงิน กฎระเบียบ และแรงกดดันด้านกําลังซื้อสามารถส่งผลกระทบต่อความต้องการ
• บริษัทกําลังขยายขีดความสามารถด้านดิจิทัลและ AI รวมถึงศูนย์กลางในกรุงไคโรที่จะเติบโตถึง 450 พนักงานภายในปีหน้า

ผลประกอบการและแรงขับเคลื่อนการซื้อขาย

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Zoran Bogdanović กล่าวว่าผลการดําเนินงานในช่วงครึ่งแรกสะท้อนถึงการทํางานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าและการดําเนินงานอย่างมีวินัยทั่วทั้งธุรกิจ เขากล่าวว่าบริษัทได้รับประโยชน์จากโครงการเชิงพาณิชย์ที่แข็งแกร่งและจากฟีฟ่าเวิลด์คัพ ซึ่งช่วยสนับสนุนความต้องการ

• รายได้ในช่วงครึ่งแรกของปีเพิ่มขึ้น 9.6%
• การเติบโตของปริมาณการขายพื้นฐานแตะ 7.5% ในไตรมาสที่สอง เพิ่มขึ้นจากไตรมาสแรก
• บริษัทรายงานการเติบโตของปริมาณการขายติดต่อกัน 13 ไตรมาส
• ความสามารถในการทํากําไรในช่วงครึ่งแรกของปีสูงกว่าช่วงคาดการณ์แนวทางตลอดทั้งปี
• ฝ่ายบริหารปรับปรุงแนวทางตลอดทั้งปีในต้นเดือนสิงหาคม หลังจากผลการดําเนินงานในช่วงครึ่งแรกที่แข็งแกร่ง

Bogdanović กล่าวว่าบริษัทยังคงมุ่งเน้นการบริหารการเติบโตของรายได้ หรือ RGM โดยสร้างสมดุลระหว่างปริมาณ ส่วนประสมผลิตภัณฑ์ และการกําหนดราคา แม้ในสภาพแวดล้อมที่มีเงินเฟ้อสูง "นี่คือไตรมาสที่ 13 ติดต่อกันที่เรามีการเติบโตของปริมาณการขาย" เขากล่าว พร้อมเสริมว่าบริษัทได้รักษาทุกส่วนของโมเดลให้ทํางานร่วมกัน

เขายังกล่าวด้วยว่าบริษัทคาดว่าช่วงครึ่งหลังจะเอื้ออํานวยน้อยกว่าช่วงครึ่งแรก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมีวันซื้อขายน้อยกว่าสี่วันในไตรมาสที่สี่ โดยเฉพาะในเดือนธันวาคม ฝ่ายบริหารกล่าวว่าได้คาดการณ์ไว้แล้วว่าช่วงครึ่งแรกจะแข็งแกร่งกว่าช่วงครึ่งหลัง แต่ยังคงมั่นใจในแนวโน้มตลอดทั้งปี

อัปเดตการดําเนินงาน

อียิปต์: ตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

Coca-Cola HBC อธิบายว่าอียิปต์เป็นหนึ่งในตลาดการเติบโตระยะยาวที่สําคัญที่สุด บริษัทกล่าวว่าตลาดที่มีประชากรมากกว่า 110 ล้านคนนี้ แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในการพัฒนานับตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการถูกรวมเข้าเมื่อประมาณสี่ปีที่แล้ว

• บริษัทกล่าวว่าบรรลุการพัฒนาขีดความสามารถที่สําคัญภายใน 18 เดือนหลังการรวมกิจการ
• ได้เปิดตัวสถาบันการขายเพื่อฝึกอบรมพนักงานขายทั้งหมด
• ศูนย์กลางดิจิทัลเปิดทําการในกรุงไคโรในเดือนกรกฎาคม โดยมีพนักงาน 250 คน และมีแผนจะเติบโตถึง 450 คนภายในไตรมาสที่สามของปีหน้า
• บริษัทเพิ่มเครื่องดื่มชูกําลังเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์น้ําอัดลมและน้ําดื่มที่มีอยู่เดิมไม่นานหลังจากเข้าสู่ตลาด
• ฝ่ายบริหารตั้งเป้าการเติบโตรายปีสองหลักในอียิปต์

Bogdanović กล่าวว่าบริษัทเห็นความแตกต่างอย่างมากระหว่างตลาดที่หารือกับผู้จัดการทั่วไปในเดือนมิถุนายนและตลาดที่นําเสนอให้นักลงทุนในภายหลัง ซึ่งเน้นย้ําให้เห็นว่าธุรกิจขยายตัวอย่างรวดเร็วเพียงใด

การซื้อกิจการ CCBA: ก้าวสําคัญต่อไป

บริษัทกล่าวว่าแผนการซื้อกิจการ Coca-Cola Beverages Africa ยังคงเป็นไปตามกําหนด โดยคาดว่าจะปิดดีลในไตรมาสที่สี่ โดยยังรอการอนุมัติด้านกฎระเบียบขั้นสุดท้ายจากแอฟริกาใต้และแทนซาเนีย

• การวางแผนการรวมกิจการเริ่มต้นในเดือนมกราคม
• ฝ่ายบริหารได้มอบหมายความรับผิดชอบโดยตรงในแผนการรวมกิจการให้กับ CEO และทีมงาน
• งานดําเนินการเป็นระยะ ได้แก่ วันแรกและหกเดือนแรก หกถึง 12 เดือน และหลังจากนั้น
• การเยี่ยมชมตลาดเบื้องต้นได้เกิดขึ้นแล้วในแอฟริกาใต้ แทนซาเนีย และเอธิโอเปีย

ฝ่ายบริหารกล่าวว่าแอฟริกาใต้เป็นโอกาสที่ใหญ่ที่สุดและเป็นกระดูกสันหลังของธุรกิจ CCBA เคนยาถูกอธิบายว่าเป็นตลาดการเติบโตสําคัญอีกแห่ง ขณะที่เอธิโอเปียได้รับการเน้นย้ําเนื่องจากมีประชากร 140 ล้านคนและบทบาทในการเป็นเจ้าภาพ COP32 ในปีหน้า แทนซาเนียยังถูกระบุว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพการพัฒนาที่แข็งแกร่ง

Bogdanović กล่าวว่าปีแรกๆ หลังจากปิดดีลอาจต้องใช้การลงทุนเพิ่มเติม แต่เขากล่าวว่าบริษัทตื่นเต้นกับขนาดของโอกาส เขาชี้ให้เห็นถึงขนาดของภูมิภาคและการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานเป็นเหตุผลของการมองโลกในแง่ดี

ไนจีเรีย: การเติบโตของปริมาณการขายและการสร้างแบรนด์

ไนจีเรียยังคงแสดงให้เห็นถึงการเร่งตัวของปริมาณการขายที่แข็งแกร่ง ซึ่งฝ่ายบริหารเชื่อมโยงกับวินัยขององค์กร เครื่องมือที่ดีขึ้น และกิจกรรมแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น

• ไนจีเรียเป็นตลาดคลื่นแรกสําหรับการเปิดตัว RGM ของบริษัท
• ทําหน้าที่เป็นพื้นที่ทดสอบสําหรับข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ข้อมูลตั้งแต่ปี 2020
• บริษัทดําเนินการนําร่องการแบ่งส่วนตลาดย่อยระดับโลกครั้งแรกในไนจีเรียร่วมกับ The Coca-Cola Company
• ได้ผลักดันงานแบรนด์ร่วมกับ Coca-Cola Company, Monster และพันธมิตรอื่นๆ
• Music ฟุตบอล และการพบปะสังสรรค์ยังคงเป็นจุดสนใจหลักของผู้บริโภค

ฝ่ายบริหารกล่าวว่า Coke Studio กลายเป็นหนึ่งในการกระตุ้นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัท นอกจากนี้ยังกล่าวว่าบริษัทเปิดตัวแคมเปญอิงลิชพรีเมียร์ลีกหลังจากทราบว่าไนจีเรียมีแฟนอิงลิชพรีเมียร์ลีกมากกว่าสหราชอาณาจักร แม้จะมีปัญหาการขาดแคลนสกุลเงินแข็งและแรงกดดันจากการลดค่าเงิน บริษัทกล่าวว่ายังคงลงทุนต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังมีแผนจัดงานฉลองครบรอบ 75 ปีในอาบูจา พร้อมกับงานพบปะผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและการประชุมคณะกรรมการในเลกอส

ยูเครน: ความเสียหาย แต่ไม่มีผู้บาดเจ็บ

บริษัทกล่าวว่าหนึ่งในสถานที่ผลิตในยูเครนได้รับความเสียหายจากการโจมตีทางทหารประมาณหนึ่งสัปดาห์ก่อนการประชุม ไม่มีพนักงานได้รับบาดเจ็บ

• พนักงานทั้งหมดได้รับการอพยพอย่างปลอดภัย
• การผลิตถูกจํากัดเพียงบางส่วน ไม่ได้หยุดทั้งหมด
• สถานที่ต้องการการทําความสะอาดและซ่อมแซมก่อนที่การดําเนินงานปกติจะกลับมา
• การจัดหาจากประเทศอื่นถูกนํามาใช้เพื่อให้บริการลูกค้าต่อเนื่อง

Bogdanović กล่าวว่าทีมงานยังคงปฏิบัติงานภายใต้แรงกดดันอย่างหนักและเรียกการตอบสนองนั้นว่าน่าประทับใจ เขากล่าวว่าความสําคัญอันดับแรกของบริษัทยังคงเป็นความปลอดภัยของพนักงาน

แนวโน้มในอนาคต

ฝ่ายบริหารกล่าวว่าคาดว่าสภาพแวดล้อมการดําเนินงานจะยังคงยากลําบาก โดยอ้างถึงความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ เงินเฟ้อ ความผันผวนของสกุลเงิน และความระมัดระวังของผู้บริโภคเป็นความเสี่ยงที่ยังคงดําเนินต่อไป

• สงครามรัสเซีย-ยูเครนยังคงสร้างความไม่แน่นอนเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและต้นทุนพลังงาน
• ความตึงเครียดในตะวันออกกลางอาจเพิ่มความผันผวนมากขึ้น
• แรงกดดันด้านกําลังซื้อของผู้บริโภคอาจปรากฏขึ้นอย่างกะทันหันในบางตลาด
• ความผันผวนของสกุลเงินคาดว่าจะยังคงเป็นความท้าทายในแอฟริกา รวมถึงหลังจากปิดดีล CCBA
• การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบในตลาดเช่นโรมาเนียและบัลแกเรียอาจส่งผลกระทบต่อการกําหนดราคาและความต้องการ

บริษัทกล่าวว่าโรมาเนียเผชิญกับแรงกดดันจากการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างต่อเนื่อง รวมถึง VAT ภาษีน้ําตาล และกฎระบบคืนเงินมัดจํา บัลแกเรียกําลังรับมือกับแรงกดดันด้านราคาที่ขับเคลื่อนโดยการเมืองซึ่งเชื่อมโยงกับการเปลี่ยนผ่านสู่ยูโร ยูเครนยังคงอยู่ภายใต้ความเครียดจากสงคราม ขณะที่ฮังการี สาธารณรัฐเช็ก ไอร์แลนด์ และสวิตเซอร์แลนด์ดําเนินงานได้ดี อิตาลียังแสดงให้เห็นถึงแรงขับเคลื่อนเชิงบวกในช่วงครึ่งแรก และออสเตรียคาดว่าจะได้รับประโยชน์เมื่อปัญหาระบบคืนเงินมัดจําก่อนหน้านี้เริ่มเป็นปกติ

ฝ่ายบริหารกล่าวว่าโปรแกรมเพิ่มผลิตภาพจะยังคงเป็นจุดสนใจอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังกล่าวว่าการป้องกันความเสี่ยงควรช่วยจัดการต้นทุนสินค้าโภคภัณฑ์ต่อไป การกําหนดราคายังคงมีความสําคัญ แต่บริษัทไม่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่าระดับประวัติศาสตร์มากนัก แต่มองว่าการเติบโตของรายได้บนสุดเป็นวิธีหลักในการสร้างการใช้ประโยชน์จากต้นทุน

"วิธีที่ดีที่สุดในการป้องกันตัวเองคือการโจมตี" Bogdanović กล่าว โดยใช้การเปรียบเทียบกับฟุตบอลเพื่ออธิบายแนวทางของบริษัท เขากล่าวว่าบริษัทชอบที่จะอยู่ในตําแหน่งรุกผ่านการเติบโต มากกว่าการพึ่งพาการลดต้นทุนเป็นหลัก

หมวดหมู่พลังงานและการขยายกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุน

หนึ่งในเรื่องราวการเติบโตที่ชัดเจนที่สุดในการนําเสนอคือเครื่องดื่มชูกําลัง ฝ่ายบริหารกล่าวว่าหมวดหมู่นี้เติบโตในอัตราสองหลักมาเป็นเวลา 10 ปีและยังคงขยายตัวต่อเนื่อง

• ปริมาณการขายพลังงานเติบโตเฉลี่ยประมาณ 29% รายปีในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา
• บริษัทคาดว่าจะมีการเติบโตของปริมาณการขายมากกว่า 20% ในปีนี้
• ประมาณ 26% ของผู้บริโภคพลังงานเข้าสู่หมวดหมู่นี้ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
• อายุเฉลี่ยของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นเป็น 35 ถึง 36 ปี ซึ่งขยายตลาดออกไป
• นวัตกรรมรับผิดชอบต่อการเติบโตของหมวดหมู่ประมาณหนึ่งในสาม

บริษัทกล่าวว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์รวมถึง Ultra ไม่มีน้ําตาลและเวอร์ชันกรีนไม่มีน้ําตาลในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Monster รวมถึงตัวแปร Valentino Rossi ไม่มีน้ําตาล นอกจากนี้ยังชี้ให้เห็นถึงการตลาดที่เกี่ยวข้องกับเกมมิ่ง ฟุตบอล MotoGP และ Music รวมถึงพันธมิตรที่เชื่อมโยงกับ Predator และ Chelsea การลงทุนในตู้แช่และอุปกรณ์ยังคงมีความสําคัญเพื่อให้ผลิตภัณฑ์พร้อมจําหน่ายและแช่เย็น ณ จุดขาย

ดิจิทัล AI และองค์กร

ฝ่ายบริหารกล่าวว่างานดิจิทัลของบริษัทกําลังกลายเป็นส่วนสําคัญมากขึ้นของความได้เปรียบในการแข่งขัน โดยอธิบายธุรกิจว่ามากกว่าบริษัทเครื่องดื่มแบบดั้งเดิม โดยชี้ให้เห็นถึงกาแฟ การจัดจําหน่ายสุราพรีเมียม และเครื่องดื่มชูกําลังเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนที่กว้างขวางตลอด 24 ชั่วโมง

• บริษัทกล่าวว่าสามารถจับรายได้จากลูกค้าได้ 80% ถึง 85% ทั่วทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม
• ได้ลงทุนในการแบ่งส่วนตลาดย่อยที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อปรับปรุงความแม่นยําทางการตลาด
• งานดิจิทัลและเทคโนโลยีกําลังถูกนําเข้ามาดําเนินการภายในองค์กรในตลาดสําคัญ
• ศูนย์กลางดิจิทัลในกรุงไคโรเป็นตัวอย่างหนึ่ง โดยมีแผนการเติบโตจาก 250 เป็น 450 พนักงาน
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าวัฒนธรรมและบุคลากรเป็นปัจจัยขับเคลื่อนผลการดําเนินงานที่มักถูกประเมินต่ําเกินไป

Bogdanović กล่าวว่าการลงท

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน