Clorox ที่งาน Boston Global Staples Conference 2026: แผนการเติบโตเป็นจุดสนใจหลัก

เมื่อวันพุธที่ 9 ก.ย. 2026 บริษัท Clorox (CLX) ได้ใช้เวที Boston Global Staples Conference 2026 เพื่อนําเสนอภาพรวมของปีแห่งการเปลี่ยนผ่านและการฟื้นฟู พร้อมระบุว่าบริษัทเข้าสู่ปีงบประมาณ 2027 จากจุดยืนที่แข็งแกร่งกว่าปีที่แล้ว ฝ่ายบริหารชี้ให้เห็นถึงการปรับปรุงด้านการดําเนินงาน การขยายแพลตฟอร์มด้านสุขภาพและสุขอนามัยหลังจากการเข้าซื้อกิจการ PURELL รวมถึงท่อส่งนวัตกรรมที่แข็งแกร่งขึ้น ขณะเดียวกันก็เตือนว่าผู้บริโภคยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน หมวดหมู่สินค้าทรงตัว และเงินเฟ้อยังคงสูง

ประเด็นสําคัญ

• Clorox ระบุว่าปีงบประมาณ 2027 น่าจะมีการเติบโตของยอดขายออร์แกนิกที่ 3.5% ถึง 4.5% โดยได้รับแรงหนุนประมาณ 3.5 เปอร์เซ็นต์พอยต์จากการเปรียบเทียบกับช่วงที่เกิดการหยุดชะงักของระบบ ERP
• คาดว่าเงินเฟ้อต้นทุนวัตถุดิบจะสูงกว่า 200 ล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าช่วงประวัติศาสตร์ของบริษัทที่ 75 ล้านถึง 100 ล้านดอลลาร์อย่างมาก
• ฝ่ายบริหารระบุว่าการเปิดตัวระบบ ERP ในสหรัฐฯ กําลังเคลื่อนจากระยะการทําให้เสถียรไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพ โดยคาดว่าจะเริ่มเห็นผลประโยชน์ในช่วงปลายปีงบประมาณ 2027 และต่อเนื่องไปถึงปีงบประมาณ 2028
• บริษัทอธิบายว่าการเข้าซื้อกิจการ Gojo และ PURELL เป็นก้าวสําคัญสู่แพลตฟอร์มด้านสุขภาพและสุขอนามัยที่กว้างขึ้น พร้อมรายได้ B2B ที่เกิดขึ้นซ้ํา
• Clorox ระบุว่าธุรกิจทําความสะอาดยังคงเป็นส่วนที่แข็งแกร่งที่สุดของกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุน ขณะที่ Fresh Step, Hidden Valley, Glad และ Kingsford ต่างเผชิญกับความท้าทายที่แตกต่างกันแต่สามารถจัดการได้

การเปลี่ยนแปลงผู้นําและบริบทเชิงกลยุทธ์

ประธานและซีอีโอ Linda Rendle เปิดการอภิปรายด้วยการเตือนว่าเธอวางแผนจะลาออกในเดือนพฤษภาคม โดยคณะกรรมการกําลังค้นหาผู้สืบทอดตําแหน่ง อย่างไรก็ตาม เธอระบุว่าบริษัทอยู่ในตําแหน่งที่ดีกว่าตอนนี้เมื่อเทียบกับช่วงเริ่มต้นปีงบประมาณ 2026 หลังจากมีความคืบหน้าอย่างต่อเนื่องตลอดปี

• Rendle กล่าวว่า Clorox "เข้าสู่ปีงบประมาณ 2027 ในจุดที่แข็งแกร่งกว่ามากเมื่อเทียบกับปี 2026"
• เธอเสริมว่าบริษัทยังคงมองเห็นสภาพแวดล้อมที่ "ยากลําบาก" โดยผู้บริโภคอยู่ภายใต้แรงกดดันและหมวดหมู่สินค้าทรงตัว
• บริษัทระบุว่ากําลังสร้างสมดุลระหว่างการซ่อมแซมในระยะใกล้กับการลงทุนระยะยาวในแบรนด์ นวัตกรรม และการดําเนินงาน

ผลประกอบการทางการเงินและแนวโน้ม

Clorox ให้แนวโน้มที่ระมัดระวังสําหรับปีงบประมาณ 2027 โดยคาดว่าการเติบโตจะไม่สม่ําเสมอในช่วงต้นปีและสมดุลมากขึ้นในภายหลัง ฝ่ายบริหารระบุว่าไตรมาสแรกน่าจะอ่อนแอในแง่ออร์แกนิกเนื่องจากจังหวะเวลาของการค้าปลีกและความอ่อนแอในธุรกิจย่างบาร์บีคิวหลังจากไตรมาสสี่ที่อ่อนแอ

• แนวโน้มการเติบโตของยอดขายออร์แกนิกสําหรับปีงบประมาณ 2027: 3.5% ถึง 4.5%
• ประมาณ 3.5 เปอร์เซ็นต์พอยต์ของการเติบโตนั้นมาจากการเปรียบเทียบกับช่วงการเปลี่ยนผ่าน ERP
• หากไม่รวมผลประโยชน์จาก ERP การเติบโตออร์แกนิกพื้นฐานคาดว่าจะทรงตัวถึงเพิ่มขึ้นเล็กน้อยตลอดทั้งปี
• กําไรต่อหุ้นปีงบประมาณ 2026 อยู่ที่ $5.53
• ที่จุดกึ่งกลางของแนวโน้ม กําไรต่อหุ้นปีงบประมาณ 2027 จะต่ํากว่าปีก่อนประมาณ $0.60 หลังจากปรับผลกระทบ ERP ที่ $0.90
• ยอดขายออร์แกนิกไตรมาส 1 คาดว่าจะลดลงเนื่องจากจังหวะเวลาของการค้าปลีกและความต้องการย่างบาร์บีคิวที่อ่อนแอ

Luc Bellet ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่าเงินเฟ้อยังคงดื้อรั้นกว่าที่คาดและขยายออกไปเกินกว่าราคาน้ํามัน

• คาดว่าเงินเฟ้อต้นทุนวัตถุดิบ: สูงกว่า 200 ล้านดอลลาร์เล็กน้อยในปีงบประมาณ 2027
• เงินเฟ้อเฉลี่ยในอดีต: 75 ล้านถึง 100 ล้านดอลลาร์
• แรงกดดันมาจากสินค้าโภคภัณฑ์พื้นฐาน สินค้าโภคภัณฑ์ที่ไม่ใช่พลังงาน ต้นทุนซัพพลายเออร์ และการขนส่งและโลจิสติกส์
• คาดว่าเงินเฟ้อจะหนักกว่าในช่วงครึ่งแรกและปรับตัวดีขึ้นตามลําดับตลอดทั้งปี
• ตลาดขนส่งในสหรัฐฯ ยังคงตึงตัว ซึ่งได้รวมอยู่ในแนวโน้มแล้ว

การตั้งราคา อัตรากําไร และแรงกดดันด้านต้นทุน

ฝ่ายบริหารระบุว่าอัตรากําไรขั้นต้นจะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน แต่บริษัทกําลังใช้การตั้งราคาแบบเจาะจง การเพิ่มผลผลิต และการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์เพื่อช่วยชดเชยผลกระทบ แนวทางนี้เป็นแบบเลือกเฉพาะจุดมากกว่าการดําเนินการในวงกว้าง

• คาดว่าส่วนผสมราคาสุทธิจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในปีงบประมาณ 2027
• มีการดําเนินการด้านราคากับถุงขยะ Glad โดยราคาต่อรถบรรทุกกําลังกลับสู่ระดับปกติมากขึ้น
• มีการใช้ราคาในบางส่วนของธุรกิจทําความสะอาดและอาหารด้วย
• Clorox กําลังลงทุนในสถาปัตยกรรมราคาต่อบรรจุภัณฑ์ในแพ็ค 80 ชิ้นของ Glad และในธุรกิจทรายแมว
• คาดว่าอัตรากําไรขั้นต้นจะถูกกดดันจากเงินเฟ้อ โดยได้รับการชดเชยบางส่วนจากการตั้งราคาและการเพิ่มผลผลิต
• ฝ่ายบริหารระบุว่าการเปรียบเทียบปีงบประมาณ 2026 ยังได้รับผลกระทบจากค่าตอบแทนจูงใจที่ต่ําผิดปกติ ซึ่งสร้างแรงต้านเพิ่มเติมในปีงบประมาณ 2027

อัปเดตการดําเนินงาน: การฟื้นตัวและการเพิ่มประสิทธิภาพ ERP

ธีมหลักของการประชุมคือการนําระบบ ERP แบบ greenfield ไปใช้ในสหรัฐฯ ของบริษัท ซึ่งเสร็จสิ้นในปีงบประมาณ 2026 หลังจากสร้างการหยุดชะงักอย่างมีนัยสําคัญ โดยเฉพาะในกระบวนการ order-to-cash ฝ่ายบริหารระบุว่าระบบมีเสถียรภาพแล้วและบริษัทกําลังเปลี่ยนจากการฟื้นตัวไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพ

• การเปิดตัว ERP เป็นก้าวสําคัญในการเปลี่ยนแปลงดิจิทัลของ Clorox
• ปัญหาการนําไปใช้งานกระจุกตัวอยู่ที่กระบวนการ order-to-cash และใช้เวลานานกว่าที่คาดในการทําให้เสถียร
• ระดับการให้บริการมีเสถียรภาพแล้ว
• ต้นทุนการดําเนินงานส่วนเพิ่มลดลงแล้ว
• สัญญาณรบกวนและความผันผวนส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวผ่านพ้นไปแล้ว
• ผลประโยชน์น่าจะเริ่มปรากฏในช่วงปลายปีงบประมาณ 2027 และต่อเนื่องไปจนถึงปีงบประมาณ 2028

Clorox ระบุว่าระบบ ERP ควรช่วยใน 3 ด้านหลัก

• ห่วงโซ่อุปทาน: การมองเห็นข้อมูลแบบเรียลไทม์ที่ดีขึ้น การปฏิบัติตามความต้องการที่ดีขึ้น ผลผลิตที่มากขึ้น และสินค้าคงคลังและเงินทุนหมุนเวียนที่ต่ําลง
• การขายและการบริหาร: ระบบอัตโนมัติมากขึ้น ประสิทธิภาพสํานักงานหลังบ้านที่ดีขึ้น และขนาดของบริการธุรกิจทั่วโลกที่ใหญ่ขึ้น
• รากฐานด้านเทคโนโลยี: แพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งขึ้นสําหรับการวางแผนธุรกิจแบบบูรณาการ การเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายด้านการค้า การจัดการการเติบโตของรายได้ และปัญญาประดิษฐ์

ผลการดําเนินงานของกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนและกลยุทธ์แบรนด์

ฝ่ายบริหารระบุว่าธุรกิจทําความสะอาดของบริษัทยังคงเป็นผู้ดําเนินงานที่แข็งแกร่งที่สุดและเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของกลยุทธ์ที่ใช้งานได้จริง แบรนด์ได้ขยายจากผลิตภัณฑ์ฟอกขาวไปสู่แพลตฟอร์มทําความสะอาดที่กว้างขึ้น โดยได้รับการสนับสนุนจากนวัตกรรมที่สม่ําเสมอและผลิตภัณฑ์พรีเมียม

• ธุรกิจทําความสะอาดของ Clorox ให้การเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปี
• ฝ่ายบริหารระบุว่าแบรนด์นี้ตอนนี้หมายถึงความน่าเชื่อถือและการทําความสะอาดที่เหนือกว่า ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ฟอกขาว
• Scentiva ที่เปิดตัวในปี 2018 เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตมาเกือบหนึ่งทศวรรษ
• บริษัทได้เปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์แบบเจือจางไปสู่สเปรย์ จากนั้นเป็นผ้าเช็ดทําความสะอาด และเข้าสู่ตลาดใกล้เคียงใหม่
• Clorox ระบุว่าบทเรียนจากธุรกิจทําความสะอาดกําลังถูกนําไปใช้ทั่วกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนผ่านกลยุทธ์ IGNITE

ทรายแมว Fresh Step ยังคงอยู่ในช่วงการฟื้นฟู หลังจากหลายปีของความล้มเหลวด้านการดําเนินงาน

• ธุรกิจทรายแมวได้รับผลกระทบหนักกว่าส่วนอื่นของกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนจากการหยุดชะงักด้านการดําเนินงาน
• โรงงานผลิตแบบ greenfield ที่สร้างขึ้นในช่วง COVID ทําให้การดําเนินงานล่าช้า
• การโจมตีทางไซเบอร์ในปี 2023 ยังส่งผลเสียต่อหมวดหมู่นี้ และผู้บริโภคกลับมาช้ากว่าเพราะแมวสามารถถูกฝึกให้ใช้ทรายแมวเฉพาะชนิดได้
• Clorox ระบุว่าตกหลังในด้านนวัตกรรมขณะที่มุ่งเน้นการฟื้นตัวด้านการดําเนินงาน
• มีการเปิดตัวการปรับโฉมครั้งใหญ่ในไตรมาสสี่ รวมถึงสถาปัตยกรรมราคาต่อบรรจุภัณฑ์ การอ้างสิทธิ์ บรรจุภัณฑ์ และการเปลี่ยนแปลงสูตรเพื่อลดฝุ่น
• การตัดสินใจวางสินค้าบนชั้นวางของผู้ค้าปลีกบางรายไม่เป็นไปตามความคาดหวัง แม้ว่าจะได้รับการกระจายสินค้าแล้วก็ตาม
• ฝ่ายบริหารระบุว่ามีสัญญาณการปรับปรุงในระยะแรกแล้ว และกําลังสร้างแผนนวัตกรรมหลายปี

Hidden Valley กําลังเผชิญกับแรงกดดันทั้งชั่วคราวและเชิงโครงสร้างในเวลาเดียวกัน

• แบรนด์นี้เพิ่งแสดงให้เห็นการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดหลังจากช่วงที่อ่อนแอ
• ประมาณ 1.5 ปีที่แล้ว หมวดหมู่อาหารอ่อนแอลงและการตัดสินใจด้านสถาปัตยกรรมราคาต่อบรรจุภัณฑ์ไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่ควร
• Clorox ปรับแผนนวัตกรรมและเปลี่ยนแปลงราคาต่อบรรจุภัณฑ์เพิ่มเติม ซึ่งช่วยให้ Hidden Valley ได้รับส่วนแบ่งตลาดในไตรมาสสี่
• ธุรกิจกําลังเผชิญกับผลกระทบจากการระบาดของ Cyclospora ซึ่งทําให้หมวดหมู่ลดลงสองหลัก
• Hidden Valley ยืนหยัดได้ดีกว่าหมวดหมู่และได้รับส่วนแบ่งตลาด 2 ถึง 3 จุด ขึ้นอยู่กับช่วงเวลาที่วัด
• ฝ่ายบริหารระบุว่าผลกระทบจาก Cyclospora กําลังบรรเทาลงและมองว่าเป็นเรื่องชั่วคราว
• แบรนด์ยังเผชิญกับแรงกดดันเชิงโครงสร้างจากยา GLP-1 สําหรับลดน้ําหนัก และ Clorox กําลังวางตําแหน่งให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ "ทําให้ทุกอย่างอร่อยขึ้น"

ถุงขยะ Glad กลับมาเติบโตในส่วนแบ่งตลาดในไตรมาสสี่ ได้รับแรงหนุนจากนวัตกรรมและการดําเนินการด้านราคา

• ธุรกิจได้รับประโยชน์จากแผนนวัตกรรมที่ปรับปรุงใหม่ สถาปัตยกรรมราคาต่อบรรจุภัณฑ์ และการจัดการการเติบโตของรายได้
• ระดับการส่งเสริมการขายสูงขึ้นในไตรมาสสี่ แต่ฝ่ายบริหารระบุว่าแผนนี้ยั่งยืน
• ปีงบประมาณ 2027 จะเพิ่มการตั้งราคาแบบเจาะจงบนแนวทางปัจจุบัน
• ฝ่ายบริหารระบุว่าสภาพแวดล้อมการแข่งขันค่อนข้างคงที่
• บริษัทต้องการรักษาความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะปรับราคาหรือการส่งเสริมการขายได้อย่างรวดเร็วหากจําเป็น

ถ่านไม้ Kingsford ยังคงอ่อนแอลง โดยมีระดับสินค้าคงคลังที่สูงขึ้นทั้งที่ผู้ค้าปลีกและผู้บริโภคเมื่อเข้าสู่ไตรมาสแรก

Gojo และ PURELL: แพลตฟอร์มด้านสุขภาพและสุขอนามัยที่ใหญ่ขึ้น

Rendle กล่าวว่าการเข้าซื้อกิจการ Gojo Industries เจ้าของ PURELL เป็นหนึ่งในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่สําคัญที่สุดของบริษัทในรอบหลายปี การซื้อกิจการเสร็จสิ้นเมื่อวันที่ 1 เม.ย. และการวางแผนการรวมกิจการกําลังดําเนินการอยู่

• PURELL เติบโตในอัตราหลักเดียวกลาง
• ประมาณ 80% ของรายได้มาจากธุรกิจ B2B
• บริษัทมีเครื่องจ่ายที่ติดตั้งแล้วมากกว่า 20 ล้านเครื่อง
• ฐานนี้สร้างรายได้จากการเติมซ้ําที่เกิดขึ้นซ้ําและลดความเสี่ยง
• ฝ่ายบริหารระบุว่าองค์กร B2B ของ Gojo มีความก้าวหน้ากว่าการดําเนินงาน B2B ปัจจุบันของ Clorox
• PURELL มีความน่าเชื่อถือสูงกับผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์และในสถานที่ต่างๆ เช่น โรงพยาบาลและคลินิกแพทย์
• Clorox ระบุว่าการรวมกันของจุดแข็งด้านสุขอนามัยพื้นผ

  บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน