Colgate-Palmolive เผยแผนเติบโตในการประชุม Barclays Consumer Conference

วันพุธที่ 9 กันยายน 2026 — Colgate-Palmolive (CL) ใช้เวทีการประชุม Barclays 19th Annual Global Consumer Conference เพื่อนําเสนอกลยุทธ์การเติบโตในระยะที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้น โดยสร้างสมดุลระหว่างโมเมนตัมที่แข็งแกร่งในตลาดเกิดใหม่และธุรกิจ Hill’s Pet Nutrition กับผลการดําเนินงานครึ่งปีแรกที่ยากลําบากในอเมริกาเหนือ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Noel Wallace กล่าวว่าบริษัทมุ่งเน้นการขยายขีดความสามารถที่สร้างขึ้นในช่วงห้าปีที่ผ่านมา แม้จะต้องรับมือกับการเติบโตของหมวดหมู่สินค้าที่อ่อนแอลง แรงกดดันด้านราคาเฉพาะจุด และการปรับโครงสร้างธุรกิจในสหรัฐฯ

Wallace กล่าวว่าบริษัทเข้าสู่แผนกลยุทธ์ปี 2030 พร้อมโมเมนตัมจากรอบก่อนหน้า ทําให้การดําเนินการง่ายกว่าในช่วงการพลิกฟื้นธุรกิจ เขายังเน้นย้ําว่า Colgate พึ่งพาการเติบโตแบบออร์แกนิก ไม่ใช่การควบรวมกิจการขนาดใหญ่ เพื่อสนับสนุนผลตอบแทนของผู้ถือหุ้น

ประเด็นสําคัญ

• Colgate กล่าวว่าผลการดําเนินงานครึ่งปีแรกของปี 2026 "แข็งแกร่งมาก" นําโดยตลาดเกิดใหม่และ Hill’s Pet Nutrition
• อเมริกาเหนือยังคงเป็นจุดอ่อน โดยได้รับผลกระทบจากการลดสต็อกสินค้า แรงกดดันด้านส่วนแบ่งตลาด และยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียมที่อ่อนตัวลง
• บริษัทใช้โปรแกรม Strategic Growth and Productivity Program เพื่อลงทุนในด้าน AI การวิเคราะห์ข้อมูล นวัตกรรม และระบบอัตโนมัติ ควบคู่กับการลดต้นทุน
• ฝ่ายบริหารคาดว่าครึ่งปีหลังจะขับเคลื่อนด้วยปริมาณการขายมากขึ้น เมื่อแรงกดดันด้านราคาลดลงและสินค้าแบรนด์ส่วนตัวออกจากธุรกิจ
• ไม่มีแผนการควบรวมกิจการขนาดใหญ่ภายใต้กลยุทธ์ปี 2030 Colgate ให้ความสําคัญกับการเติบโตแบบออร์แกนิกและการซื้อกิจการเฉพาะจุด

ผลการดําเนินงานทางการเงิน

Colgate อธิบายว่าครึ่งปีแรกของปี 2026 เป็นช่วงที่มีผลงานดี โดยได้รับการสนับสนุนจากหลายภูมิภาค แม้ผลลัพธ์จะไม่สม่ําเสมอในแต่ละพื้นที่

• ละตินอเมริกาทําผลงานได้แข็งแกร่งในไตรมาสสอง โดยเติบโตในระดับกลางถึงสูงของหลักเดียว
• บราซิลเติบโตในระดับสูงของหลักเดียว ได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของทั้งราคาและปริมาณการขายอย่างสมดุล การเร่งตัวของส่วนแบ่งตลาด และนวัตกรรมที่ต่อเนื่อง
• เม็กซิโกเติบโตในระดับกลางของหลักเดียวและยังคงเพิ่มส่วนแบ่งตลาด โดยส่วนแบ่งตลาดเชิงปริมาณในหมวดดูแลช่องปากอยู่ที่ 83%
• เอเชียมีไตรมาสที่ดีโดยรวม อินเดียฟื้นตัวอย่างชัดเจน ได้รับแรงหนุนจากช่องทางการค้าสมัยใหม่และนวัตกรรมระดับพรีเมียม
• จีนเติบโตในระดับกลางของหลักเดียวและยังคงพัฒนาการดําเนินงานออนไลน์อย่างต่อเนื่อง
• อเมริกาเหนือมีไตรมาสที่ยากลําบาก ได้รับผลกระทบจากการลดสต็อกของพันธมิตรทางการค้า การสูญเสียส่วนแบ่งตลาด และผลงานระดับพรีเมียมที่อ่อนแอ
• การเติบโตของยอดขายออร์แกนิกในครึ่งปีแรกขับเคลื่อนหลักโดยราคา ในขณะที่ปริมาณการขายไตรมาสสองเพิ่มขึ้น 1.2% เมื่อไม่รวมสินค้าแบรนด์ส่วนตัว
• Hill’s Pet Nutrition เติบโต 4% เมื่อไม่รวมสินค้าแบรนด์ส่วนตัวในไตรมาสสอง ซึ่งสูงกว่าหมวดสัตว์เลี้ยงโดยรวมที่ทรงตัว

Wallace กล่าวว่า Colgate ยังคงมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายการเติบโตออร์แกนิกที่ 3% ถึง 5% ซึ่งเขาอธิบายว่าเป็นช่วงที่เหมาะสมสําหรับธุรกิจ เขาเสริมว่าแรงกดดันด้านราคาควรจะลดลงในครึ่งปีหลัง ในขณะที่การเติบโตของปริมาณการขายคาดว่าจะเร่งตัวขึ้น

บริษัทยังกล่าวด้วยว่าสินค้าแบรนด์ส่วนตัวควรจะออกจากธุรกิจเกือบทั้งหมดภายในสิ้นไตรมาสสาม และหมดไปอย่างสมบูรณ์ในไตรมาสสี่ ซึ่งจะทําให้ภาพรวมของปริมาณการขายอ่านง่ายขึ้นในช่วงปลายปี

อัปเดตการดําเนินงาน

ละตินอเมริกา

ละตินอเมริกายังคงเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่แข็งแกร่งที่สุดของ Colgate โดยไม่มีสัญญาณการชะลอตัวของหมวดสินค้าในตลาดที่บริษัทเน้นย้ํา

• บราซิลเติบโตในระดับสูงของหลักเดียวและส่วนแบ่งตลาดเร่งตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่ง
• การเติบโตในบราซิลมีความสมดุลระหว่างราคาและปริมาณการขาย
• นวัตกรรมดําเนินต่อเนื่องในหลายหมวดสินค้า ในขณะที่หมวดสินค้าโดยรวมยังคงทรงตัวเมื่อเทียบปีต่อปี
• เม็กซิโกเติบโตในระดับกลางของหลักเดียวและมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง
• Colgate กล่าวว่าบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเชิงปริมาณ 83% ในหมวดดูแลช่องปากในเม็กซิโก
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าหมวดสินค้าทั่วละตินอเมริกาไม่มีสัญญาณชะลอตัว

เอเชีย

เอเชียมีผลงานที่ผสมผสานมากขึ้น แต่หลายตลาดแสดงให้เห็นความก้าวหน้าอย่างชัดเจน

• อินเดียฟื้นตัวอย่างมีนัยสําคัญในไตรมาสสอง ได้รับแรงหนุนจากช่องทางการค้าสมัยใหม่และผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม
• จีนเติบโตในระดับกลางของหลักเดียวและปัจจุบันเป็นธุรกิจที่นําโดยช่องทางออนไลน์เป็นหลัก
• ประมาณ 50% ของธุรกิจ Colgate ในจีนดําเนินการผ่านช่องทางออนไลน์หลายแพลตฟอร์ม
• Colgate จีนใช้แนวทางการเข้าสู่ตลาดที่แตกต่างกันสําหรับแต่ละแพลตฟอร์มดิจิทัล
• Palmolive และ Hazeline มีไตรมาสที่ดีในจีน ได้รับการสนับสนุนจากนวัตกรรมระดับพรีเมียม
• ส่วนที่เหลือของเอเชียมีการเติบโตที่แข็งแกร่งแม้ในตลาดที่หมวดสินค้าชะลอตัว

การปรับโครงสร้างอเมริกาเหนือ

อเมริกาเหนือเป็นพื้นที่ที่มีปัญหาชัดเจนที่สุด และ Colgate กล่าวว่าได้เริ่มการปรับโครงสร้างเชิงกลยุทธ์ภายใต้ผู้นําคนใหม่

• Shane กําลังนําการปรับโครงสร้างระยะ 3 ถึง 5 ปี โดยมุ่งเน้นการดําเนินงานที่ดีขึ้น
• บริษัทกําลังเพิ่มนวัตกรรมระดับพรีเมียม โดยเฉพาะในหมวดดูแลช่องปาก
• บริษัทยังเสริมความแข็งแกร่งด้านการวิเคราะห์ AI และการบริหารการเติบโตของรายได้
• Colgate กําลังปรับโครงสร้างองค์กรเพื่อบูรณาการฟังก์ชันเชิงพาณิชย์และการตลาดให้ดียิ่งขึ้น
• การเปลี่ยนแปลงด้านคูปองจํากัดเฉพาะผู้ค้าปลีกที่เลือกและโปรแกรมเฉพาะ
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่านี่ไม่ใช่การลดราคาในวงกว้างและ "ไม่ใช่การแข่งขันสู่ก้นเหว"
• ยาสีฟันยังคงเป็นพื้นที่ที่ต้องปรับปรุง ในขณะที่ธุรกิจแปรงสีฟันทําผลงานได้ดี
• หมวดดูแลช่องปากระดับพรีเมียมเป็นส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดในหมวดสินค้า แต่ Colgate กล่าวว่ายังมีส่วนร่วมในตลาดนี้ไม่เพียงพอ
• กําลังดําเนินการปรับโครงสร้างราคาและบรรจุภัณฑ์เพื่อวางผลิตภัณฑ์ในจุดราคาที่เหมาะสมทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอ

การเปลี่ยนแปลงตลาดจีน

Colgate นําเสนอจีนเป็นต้นแบบสําหรับการใช้เครื่องมือดิจิทัล นวัตกรรม และการดําเนินงานในระดับท้องถิ่นในตลาดอื่นๆ

• ฝ่ายบริหารกล่าวว่า Colgate จีนได้เปลี่ยนจากการพลิกฟื้นธุรกิจมาเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตและการเติบโตที่มีกําไร
• ประมาณ 50% ของธุรกิจปัจจุบันดําเนินการออนไลน์
• บริษัทผลิตเนื้อหาหลายพันชิ้นต่อวันโดยใช้ AI เพื่อปรับแต่งการตลาดให้เป็นส่วนตัว
• Hawley & Hazel กําลังนําแนวทางนวัตกรรมของ Colgate จีนมาใช้
• เทคโนโลยีฟัน Double Action ทําผลงานได้ดีในช่องทางออนไลน์
• นวัตกรรมในจีนเคลื่อนตัวในอัตราที่เร็วกว่าส่วนอื่นของโลกหลายเท่า
• Colgate กล่าวว่ากําลังสร้างระบบที่สามารถถ่ายโอนไปยังตลาดอื่นๆ รวมถึงอเมริกาเหนือ

Hill’s Pet Nutrition

Hill’s ยังคงเป็นหนึ่งในธุรกิจที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัท ได้รับแรงหนุนจากการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญและแนวโน้มสัตว์เลี้ยงที่เอื้ออํานวย

• Hill’s ได้รับส่วนแบ่งตลาดในทุกกลุ่มหลักแม้หมวดสินค้าโดยรวมจะทรงตัว
• การสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญและแบรนด์ Prescription Diet ยังคงสนับสนุนการเติบโต
• Colgate ชี้ให้เห็นถึงประชากรสุนัขสูงอายุที่เพิ่มขึ้น ซึ่งทําให้มีการเยี่ยมสัตวแพทย์และคําแนะนําสําหรับ Prescription Diet มากขึ้น
• การรับเลี้ยงสัตว์เลี้ยงของ Gen Z ในช่วงการระบาดกําลังสร้างฐานลูกค้าระยะยาว
• แนวโน้มการเลี้ยงสัตว์กําลังเปลี่ยนไปสู่สุนัขพันธุ์เล็ก แมว และการเพิ่มอาหารเปียก
• Hill’s Fresh กําลังเปิดตัวในสหรัฐฯ ในฐานะแบรนด์อาหารบําบัดโปรตีนเดี่ยว
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าการเปิดตัวเป็นไปอย่างรอบคอบและระยะยาว ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อยอดขายระยะสั้น
• การซื้อกิจการ Prime100 ทําให้ Colgate ได้รับประสบการณ์ด้านอาหารสด การจัดจําหน่ายแบบโซ่ความเย็น และการผลิต

แนวโน้มในอนาคต

Wallace กล่าวว่าแผนปี 2030 มุ่งเน้นการพัฒนาและขยายขีดความสามารถที่ Colgate สร้างขึ้นในด้าน AI การวิเคราะห์ข้อมูล การบริหารการเติบโตของรายได้ และนวัตกรรม

• เป้าหมายของบริษัทคือการเติบโตที่สม่ําเสมอและยั่งยืน
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าธุรกิจต้องพัฒนาการเติบโตออร์แกนิกอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างมูลค่าให้ผู้ถือหุ้น
• ไม่มีแผนการควบรวมกิจการขนาดใหญ่ในแผนปี 2030
• Colgate กล่าวว่าเปิดรับการซื้อกิจการเฉพาะจุดที่เสริมความแข็งแกร่งให้แบรนด์และขีดความสามารถ
• Prime100 ถูกอ้างถึงเป็นตัวอย่างที่ประสบความสําเร็จเพราะเพิ่มความเชี่ยวชาญด้านอาหารสดและความน่าเชื่อถือจากผู้เชี่ยวชาญ

ตลาดเกิดใหม่ยังคงเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ Colgate กล่าวว่าหกประเทศ ได้แก่ เม็กซิโก บราซิล อินเดีย จีน ไนจีเรีย และบังกลาเทศ จะคิดเป็น 65% ของการขยายตัวของชนชั้นกลางทั่วโลกในช่วงห้าปีข้างหน้า และ 25% ของการเติบโตของประชากรโลก

• บราซิลมีศักยภาพในการพรีเมียมไมเซชันเพิ่มเติม โดยมีส่วนแบ่งตลาด 73% ในหมวดดูแลช่องปาก
• เม็กซิโกมีพื้นที่สําหรับขยายการบริโภคต่อหัวและผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม
• อินเดียยังมีพื้นที่สําหรับการเติบโตของการบริโภคและการพรีเมียมไมเซชัน
• Colgate กล่าวว่าการมีอยู่ 100 ปีในหลายตลาดเกิดใหม่ให้ข้อได้เปรียบระยะยาว
• บริษัทกําลังนํา AI และเครื่องมือขั้นสูงมาใช้ในตลาดเกิดใหม่ในอัตราที่ใกล้เคียงกับตลาดพัฒนาแล้ว

Wallace กล่าวว่าบริษัทกําลังเปลี่ยนจากระยะการไล่ตามการเติบโตมาสู่การมุ่งเน้นการขยายสิ่งที่รู้วิธีทําได้ดีอยู่แล้ว "โชคดีที่เราออกมาจากแผนกลยุทธ์ปี 2025 ซึ่งในมุมมองของผม เราสร้างโมเมนตัมมากมายให้กับธุรกิจ" เขากล่าว "การเข้าสู่แผนปี 2030 นั้น การดําเนินกลยุทธ์จะง่ายกว่ามากเมื่อคุณมีโมเมนตัมอยู่เบื้องหลัง เทียบกับตอนที่คุณกําลังไล่ตามโมเมนตัมนั้น"

ไฮไลต์จากช่วงถามตอบ

ในการตอบคําถามจากนักวิเคราะห์ Wallace ขยายความเกี่ยวกับแนวทางของบริษัทสําหรับหมวดสินค้าที่เติบโตช้าและการปรับโครงสร้างอเมริกาเหนือ

• เขากล่าวว่าตัวชี้วัดหลักที่ต้องติดตามคือการเข้าถึงครัวเรือน ส่วนแบ่งตลาด ยอดขายรวม ยอดขายสุทธิ และกระแสเงินสด
• เขากล่าวว่า Colgate เชื่อว่ายังสามารถบรรลุการเติบโตตามเป้าหมายได้แม้การเติบโตของหมวดสินค้าจะทรงตัว
• เขากล่าวว่าบริษัทไม่ได้ลดราคาในวงกว้าง แต่เลือกใช้คูปองอย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้น
• เขาอธิบายแนวทางว่ามุ่งเน้นการแข่งขันในจุดที่คู่แข่งมีความก้าวร้าวมากขึ้น
• เขากล่าวว่านวัตกรรมระดับพรีเมียมขยายไปครอบคลุมหมวดดูแลช่องปาก ดูแลบ้าน และดูแลส่วนตัว ไม่ใช่แค่ยาสีฟัน
• เขากล่าวว่าบริษัทกําลังสร้างกริดนวัตกรรม 3 ถึง 4 ปีสําหรับการเปิดตัวสินค้าพิเศษร่วมกับพันธมิตรค้าปลีกหลัก
• เขากล่าวว่าโซเชียลมีเดียและการปรับแต่งส่วนบุคคลควรจะปรับปรุงผลตอบแทนจากนวัตกรรมระดับพรีเมียม
• เขากล่าวว่าธุรกิจในสหรัฐฯ ต้องการเงินทุนเพิ่มเติมในหมวดดูแลบ้านและดูแลส่วนตัว และ SGPP กําลังช่วยสร้างความยืดหยุ่นนั้น
• เขากล่าวว่า elmex อาจได้รับการพิจารณาสําหรับตลาดสหรัฐฯ ขึ้นอยู่กับการยอมรับของผู้บริโภคและความเ

  บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน