Danone ในงาน Barclays Global Consumer Conference: โฟกัสการเติบโตและอัตรากําไร

วันอังคารที่ 8 ก.ย. 2026 — Danone (BSNm) ใช้เวที Barclays 19th Annual Global Consumer Conference เพื่อนําเสนอกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นด้าน Health วิทยาศาสตร์ และการขยายช่องทางจัดจําหน่าย พร้อมยอมรับถึงแรงกดดันจากการเรียกคืนสินค้า ภาวะเงินเฟ้อ และข้อจํากัดด้านกําลังการผลิต ฝ่ายบริหารระบุว่าบริษัทเห็นความต้องการที่ยังคงแข็งแกร่งในหลายภูมิภาค แม้ว่าบางธุรกิจยังอยู่ระหว่างการฟื้นฟู

กลุ่มอาหารสัญชาติฝรั่งเศสรายนี้ระบุว่า บทที่สองของแผน "Renew Danone" มุ่งเน้นการส่งมอบ Health ผ่านผลิตภัณฑ์อาหารให้แก่คนจํานวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ บริษัทยังคงเป้าหมายการเติบโตแบบออร์แกนิกสําหรับทั้งปีที่ 3% ถึง 5% และระบุว่ากรอบดังกล่าวเปิดพื้นที่ให้ "ทําสิ่งที่ถูกต้องแม้จะยากกว่า แทนที่จะทําสิ่งที่ผิดแต่ง่ายกว่า"

ประเด็นสําคัญ

• Danone รายงานว่าการเติบโตแบบออร์แกนิกในไตรมาส 2 สูงกว่า 4% โดยได้รับแรงหนุนจากยุโรป ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และลาตินอเมริกา
• บริษัทยังคงรับมือกับผลกระทบจากการเรียกคืนนมผงสําหรับทารกในตะวันออกกลาง และแนวโน้มโภชนาการช่วงต้นชีวิตที่อ่อนแอในอเมริกาเหนือและยุโรป
• ฝ่ายบริหารคาดว่าการเติบโตและอัตรากําไรจะปรับตัวดีขึ้นในครึ่งปีหลัง เมื่อการปรับราคา การฟื้นตัว และกําลังการผลิตใหม่เริ่มเข้ามา
• การเข้าซื้อกิจการอย่าง Kate Farms, Huel และ Made Group สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่มุ่งเน้น Health ของ Danone
• จีน อินเดีย และตลาดเกิดใหม่อื่น ๆ ยังคงเป็นศูนย์กลางของแผนการเติบโตระยะยาวของบริษัท

ผลประกอบการทางการเงิน

Danone ระบุว่าผลการดําเนินงานในครึ่งแรกของปี 2024 มีความแข็งแกร่ง แม้จะเผชิญกับสภาพแวดล้อมการดําเนินงานที่ยากลําบาก บริษัทชี้ถึงการกลับมามีโมเมนตัมเชิงบวกในไตรมาสที่สอง เมื่อการเติบโตแบบออร์แกนิกพุ่งสูงกว่า 4%

• การเติบโตแบบออร์แกนิกไตรมาส 2 ปี 2024: สูงกว่า 4%
• เป้าหมายการเติบโตแบบออร์แกนิกทั้งปี: 3% ถึง 5%
• การเติบโตของ EDP ด้านผลิตภัณฑ์นมและพืชในครึ่งปีแรก: 3.6%
• EDP ในอเมริกาเหนือ: ประมาณ 7% ของยอดขายรวมของบริษัท

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Antoine กล่าวว่า Danone มุ่งเน้น "Health ผ่านอาหาร" และอธิบายว่าโมเดลที่อิงวิทยาศาสตร์ของบริษัทเป็นข้อได้เปรียบสําคัญ ขณะที่ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน Juergen กล่าวว่าครึ่งปีแรกแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายและการกระจายตัวทางภูมิศาสตร์

"เราได้สร้างพอร์ตโฟลิโอที่สามารถรับมือกับแรงกระแทกจากภายนอกได้" เขากล่าว พร้อมเสริมว่าผลประกอบการครึ่งปีแรกของบริษัทแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในทุกภูมิภาคและทุกหมวดหมู่สินค้า

ไฮไลต์ของหมวดหมู่และแบรนด์ ได้แก่:

• Oikos Pro ปัจจุบันมีรายได้สูงกว่า 1,000 ล้านยูโร และยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว
• Activia ในยุโรป กลับมาเติบโตในทุกตลาดของยุโรปแล้ว
• Alpro ถูกอธิบายว่าเติบโต "แข็งแกร่งยิ่งขึ้นเรื่อย ๆ" ในยุโรป
• Kefir ในยุโรป เพิ่งเปิดตัวและคาดว่าจะมีรายได้เกิน 100 ล้านยูโร
• Essensis ในจีน ถูกเรียกว่า "ความสําเร็จที่น่าทึ่ง" และยังอยู่ในช่วงกลางของศักยภาพการจัดจําหน่ายเท่านั้น
• Aptamil ในส่วนอื่น ๆ ของโลก ซึ่งคิดเป็นประมาณ 95% ของธุรกิจนั้น และกําลังเติบโตในอัตราหลักเดียวสูงถึงสองหลักในส่วนใหญ่ของแต่ละไตรมาส

อัปเดตด้านการดําเนินงาน

Danone ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการประชุมเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาด้านการดําเนินงานที่ส่งผลต่อครึ่งปีแรก ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือการเรียกคืนสินค้าเนื่องจากสาร cereulide ในนมผงสําหรับทารก ซึ่งส่งผลกระทบต่อแต่ละภูมิภาคในรูปแบบที่แตกต่างกัน

• ตะวันออกกลาง: ฟื้นตัวอย่างรวดเร็วในไตรมาสที่สอง โดยการจัดจําหน่ายและส่วนแบ่งตลาดกลับสู่ระดับปกติตามประวัติศาสตร์แล้ว
• ยุโรป: การฟื้นตัวมีความหลากหลาย โดยการเติบโตของหมวดหมู่ช้าลงและมีความแตกต่างในแต่ละประเทศ
• จีน: ผู้บริโภคเปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์ที่มีฉลากสากลไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีฉลากจีน หลังจากมีความสนใจในโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับการเรียกคืนสินค้า
• อเมริกาเหนือ: โภชนาการช่วงต้นชีวิตยังคงเผชิญความท้าทาย แต่ฝ่ายบริหารระบุว่าผลกระทบจากการเรียกคืนสินค้าควรจะลดลงในฐานะปัจจัยสําคัญภายในไตรมาสที่สาม

ฝ่ายบริหารระบุว่าธุรกิจในตะวันออกกลางฟื้นตัวเร็วกว่าที่คาดไว้ ในยุโรป Danone ระบุว่ายังต้องสร้างความน่าเชื่อถือในบางตลาด ในจีน บริษัทระบุว่ากําลังทํางานกับทั้งผลิตภัณฑ์ที่มีฉลากสากลและในประเทศ เพื่อจัดการกับการตอบสนองของผู้บริโภค

Danone ยังระบุด้วยว่าครึ่งปีแรกแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของโมเดลการจัดจําหน่ายที่กว้างขึ้น ปัจจุบันการค้าปลีกมวลชนคิดเป็นประมาณ 40% ของธุรกิจ ลดลงจาก 60% ในอดีต เนื่องจากบริษัทขยายเข้าสู่ช่องทางการขายตรงถึงผู้บริโภค ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแล Health และการค้าปลีกเฉพาะทาง

การฟื้นตัวของ EDP ในอเมริกาเหนือ

Danone ระบุว่าธุรกิจ EDP ในอเมริกาเหนือยังอยู่ระหว่างการพัฒนา แต่ฝ่ายบริหารคาดว่าจะมีการปรับปรุงเมื่อกําลังการผลิตเพิ่มขึ้นทีละสายการผลิตในช่วง 12 ถึง 18 เดือนข้างหน้า

• ข้อจํากัดด้านกําลังการผลิตเป็นปัญหาหลักที่จํากัดการเติบโต
• ฝ่ายบริหารระบุว่าการขยายกําลังการผลิตดําเนินการอย่างรอบคอบเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน
• บริษัทคาดว่าช่องว่างด้านกําลังการผลิตจะเป็นประเด็นที่น้อยลงในเดือนต่อ ๆ ไป
• EDP ในอเมริกาเหนือกําลังถูกปรับตําแหน่งใหม่รอบ ๆ โปรตีน ไฟเบอร์ และ Health ลําไส้

Oikos Pro กําลังขยายสู่รูปแบบใหม่ kefir จะเข้าสู่ตลาดในเดือนต่อ ๆ ไป และแบรนด์ Danone เตรียมกลับมาสู่ตลาดโยเกิร์ตกรีกในต้นปี 2027 ฝ่ายบริหารระบุว่าธุรกิจกําลังกลับสู่บทบาทดั้งเดิมของบริษัทในการสร้างหมวดหมู่ผ่านแนวทางพอร์ตโฟลิโอ

ในยุโรป Danone ระบุว่าโมเมนตัมของ EDP กําลังปรับตัวดีขึ้น Activia กลับมาเติบโตหลังจากความพยายามปรับตําแหน่งที่ยาวนาน kefir กําลังมุ่งสู่ 100 ล้านยูโรหรือมากกว่านั้น และ skyr ยังคงได้รับประโยชน์จากการผสมผสานระหว่างความเป็นธรรมชาติและโปรตีน

โภชนาการเฉพาะทางในจีนและที่อื่น ๆ

Danone ระบุว่าโภชนาการเฉพาะทางยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์การเติบโตระยะยาวที่สําคัญที่สุด ในจีน ตลาดนมผงสําหรับทารกกําลังปรับตัวเข้าสู่ภาวะปกติหลังจากปีมังกร ซึ่งมีอัตราการเกิดสูงผิดปกติ

• ปัจจุบันจีนมีการเกิดประมาณ 7 ถึง 8 ล้านคนต่อปี ลดลงจากประมาณ 14 ล้านคนในช่วงพีคก่อนหน้า
• ตลาดนมผงสําหรับทารกยังมีมูลค่าประมาณ 20,000 ล้านยูโร
• ผู้เล่นสามรายอันดับต้นคิดเป็นประมาณ 50% ของตลาด เทียบกับประมาณ 80% ในตลาดที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่
• โภชนาการทางการแพทย์ในจีนถูกมองว่าเป็นโอกาสการเติบโตเชิงโครงสร้าง เมื่อประชากรมีอายุมากขึ้น

Antoine กล่าวว่าบริษัทคาดว่าโภชนาการเฉพาะทางในจีนจะกลับมาเติบโตในอัตราหลักเดียวกลาง ๆ เมื่อเวลาผ่านไป โดยได้รับแรงหนุนจากการพรีเมียมไมเซชัน การรวมตัวและการขยายตัวของเมือง เขากล่าวว่าประชากรสูงอายุสร้างโอกาสสําคัญสําหรับโภชนาการทางการแพทย์ โดยจํานวนผู้ที่มีอายุมากกว่า 60 ปีคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 250 ล้านคนในปี 2023 เป็น 300 ล้านคนในปี 2030 และ 350 ล้านคนในปี 2040

Danone ระบุว่า Essensis ยังอยู่ในช่วงต้นของการขยายการจัดจําหน่าย และลําดับความสําคัญคือการเพิ่มมูลค่าสูงสุดให้กับแบรนด์นั้นก่อนที่จะขยาย Nutricia ในวงกว้างมากขึ้น การทดสอบ Nutricia ในฮ่องกงเกินความคาดหมาย และมีแผนการเปิดตัวแบบเป็นขั้นตอน

นอกจากจีน Danone ระบุว่าธุรกิจนมผงสําหรับทารกในส่วนอื่น ๆ ของโลกมีขนาดใกล้เคียงกับจีน และกําลังเติบโตในอัตราหลักเดียวสูงถึงสองหลักในส่วนใหญ่ของแต่ละไตรมาส บริษัทกําลังลงทุนในเวียดนาม ฟิลิปปินส์ ตะวันออกกลาง แอฟริกา ลาตินอเมริกา และอินเดีย โดยมี Aptamil เป็นแบรนด์แพลตฟอร์มหลัก

Antoine เน้นย้ําถึงอินเดียว่ามีความสําคัญเป็นพิเศษ "หากมองดูว่าประชากรอยู่ที่ไหน หากมองดูว่าเด็กทารกอยู่ที่ไหน มีทารก 23 ล้านคนในอินเดียทุกปี เทียบกับ 7 ถึง 8 ล้านคนในจีน" เขากล่าว "หากต้องการมีความเกี่ยวข้องในระยะยาว คุณต้องมีมวลวิกฤตและการมีอยู่ที่ถูกต้องที่นั่น"

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์จากพืชและพลังงานจากพืช

Danone ระบุว่าธุรกิจผลิตภัณฑ์จากพืชกําลังพัฒนาไปสู่แพลตฟอร์มพลังงานจากพืชที่กว้างขึ้น ในยุโรป Alpro กําลังก้าวข้ามข้อความผลิตภัณฑ์จากพืชอย่างง่าย ๆ ไปสู่โปรตีน โยเกิร์ต และอาหารทดแทนมื้ออาหาร

• Alpro กําลังถูกวางตําแหน่งรอบ ๆ ประโยชน์ด้าน Health ไม่ใช่แค่ส่วนผสมจากพืชเท่านั้น
• Silk ในอเมริกาเหนือกําลังถูกปรับรูปแบบด้วยแนวทางที่คล้ายกัน แม้ว่าตลาดจะแตกต่างกัน
• โปรตีนและกิจกรรมโยเกิร์ตที่ฟื้นตัวกําลังช่วยให้ Silk ปรับตัวดีขึ้น
• ฝ่ายบริหารคาดว่าจะเห็นความคืบหน้าที่ชัดเจนภายใน 12 เดือน

Danone ระบุว่า Huel บริษัทโภชนาการครบถ้วนจากพืชที่เพิ่งเข้าซื้อกิจการ เป็นส่วนเสริมของ Alpro ฝ่ายบริหารระบุว่า Huel นําทักษะการขายตรงถึงผู้บริโภค การมีส่วนร่วมของชุมชน และการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์มาด้วย ขณะที่ Danone นําวิทยาศาสตร์และการจัดจําหน่ายมาเสริม

Juergen กล่าวว่า Huel และ Danone สามารถเรียนรู้จากกันและกันได้ เขากล่าวว่า Huel มีการเข้าถึงดิจิทัลที่แข็งแกร่งและผลิตโฆษณาหลายร้อยชิ้นต่อเดือน ขณะที่ Danone สามารถช่วยขยายแบรนด์ผ่านความสามารถด้านการค้าปลีกและวิทยาศาสตร์

การเข้าซื้อกิจการและการจัดสรรทุน

Danone ระบุว่าการเข้าซื้อกิจการล่าสุดและที่วางแผนไว้ทั้งหมดสอดคล้องกับภารกิจด้าน Health ของบริษัท

• Kate Farms: โภชนาการทางการแพทย์ในอเมริกาเหนือ เติบโตอย่างรวดเร็วมากและได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแล Health
• Huel: โภชนาการครบถ้วนจากพืช ถูกมองว่าเป็นส่วนเสริมของ Alpro
• The Made Group: การลงทุน 400 ล้านยูโร อยู่ระหว่างรอการอนุมัติจากหน่วยงานกํากับดูแล มุ่งเน้นที่ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และไทย

ฝ่ายบริหารระบุว่า Kate Farms เป็นครั้งแรกที่ Danone เล่นในระดับใหญ่ในอเมริกาเหนือด้วยผลิตภัณฑ์ที่บริษัทมองว่าเหนือกว่า พร้อมระบุว่าแบรนด์ได้รับประโยชน์จากวิทยาศาสตร์ของ Danone และการเข้าถึงโรงพยาบาลมากกว่า 1,500 แห่งผ่านช่องทางการตลาด

เกี่ยวกับ Made Group Danone ระบุว่าธุรกิจดูเหมือน "Danone ขนาดเล็ก" โดยมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มมะพร้าว โปรตีน และ Health ลําไส้ บริษัทระบุว่าการทําดีลนี้เสริมความแข็งแกร่งให้กับตําแหน่งของบริษัทในภูมิภาคที่ยังมีการเป็นตัวแทนน้อย

ฝ่ายบริหารยังขีดเส้นเกี่ยวกับวินัยในการเข้าซื้อกิจการ โดยระบุว่า Danone ไม่สนใจเป้าหมายที่มีความรับผิดทางกฎหมายหรือโมเดลธุรกิจที่ไม่เข้ากับแนวทางของบริษัท

อัตรากําไร การกําหนดราคา และแนวโน้ม

Danone ระบุว่าการปรับปรุงอัตรากําไรยังคงเป็นเป้าหมายสําคัญ โดยเฉพาะใน EDP ซึ่งอัตรากําไรในครึ่งปีแรกทรงตัวและต่ํากว่าช่วงเป้าหมายของบริษัท

• เงินเฟ้อด้านต้นทุนยังคงเป็นความจริง รวมถึงแรงกดดันด้านโปรตีน บรรจุภัณฑ์ และพลังงาน
• การขึ้นราคากําลังดําเนินการในหลายตลาดในครึ่งปีหลัง
• ผลิตภาพและส่วนผสมปริมาณการซื้อขายคาดว่าจะสนับสนุนอัตรากําไร
• การปรับปรุงในอเมริกาเหนือและการเปลี่ยนไปสู่ผลิตภัณฑ์พรีเมียมและแบบ ambient ควรจะช่วยได้ในระยะยาว

Juergen กล่าวว่าปริมาณการซื้อขายและส่วนผสมยังคงเป็น "ลําดับความสําคัญอันดับ 1" ของบริษัท เพราะให้ประโยชน์สูงสุดในธุรกิจที่ขับเ

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน