Lamar ในงานประชุม Morgan Stanley: ข้อมูลเชิงกลยุทธ์สําหรับปี 2026

ในวันพุธที่ 4 มี.ค. 2026 Lamar Advertising Company (NASDAQ:LAMR) เข้าร่วมในงานประชุม Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference 2026 โดย CEO Sean Reilly แบ่งปันมุมมองในแง่บวกต่อผลการดําเนินงานของบริษัท โดยเน้นย้ําถึงอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งในตลาดระดับประเทศและการเติบโตที่มีแนวโน้มดีในภาคโฆษณานอกบ้าน แม้ว่าจะระมัดระวังในการให้คําแนะนํา แต่ Lamar คาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองที่แข็งแกร่งและการขยายตัวเชิงกลยุทธ์ไปสู่กลุ่มธุรกิจที่มีการเติบโตสูง

ประเด็นสําคัญ

• Lamar คาดหวังการเพิ่มอัตรากําไรจากการนํา ERP มาใช้ โดยตั้งเป้าหมายไว้ที่กว่า 48% ภายในปี 2028
• บริษัทกําลังลงทุน 65 ล้านดอลลาร์ในการแปลงเป็นดิจิทัลและ 150-200 ล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการขนาดเล็กสําหรับปี 2026
• ทีมขายเฉพาะทางกําลังกําหนดเป้าหมายไปที่ภาคเภสัชกรรม โดยใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงกฎของ FDA
• โฆษณาแบบโปรแกรมมาติกมีแนวโน้มการเติบโต โดยมุ่งเน้นการขยายฐานลูกค้าในท้องถิ่น
• Lamar มองว่าการเปลี่ยนเป็นบริษัทเอกชนของ Clear Channel เป็นประโยชน์ต่อพลวัตของอุตสาหกรรม

ผลการดําเนินงานทางการเงิน

• การเติบโตที่ปรับด้วยการซื้อกิจการมีเป้าหมายอยู่ที่ประมาณ 3.5%
• AFFO ต่อหุ้นคาดว่าจะเติบโตประมาณ 4%
• ค่าใช้จ่ายขององค์กรคาดว่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 1.8%
• การใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองคาดการณ์ไว้ที่ 11 ล้านดอลลาร์สําหรับปี 2025 และ 30 ล้านดอลลาร์สําหรับปี 2024
• รายได้เพิ่มเติมจากฟุตบอลโลกคาดว่าจะมากกว่า 3 ล้านดอลลาร์
• โฆษณาแบบโปรแกรมมาติกคาดว่าจะเติบโตประมาณ 10% ในปี 2026

ข้อมูลอัปเดตด้านการดําเนินงาน

• การนํา ERP มาใช้อยู่ในแผนที่จะแล้วเสร็จภายในเดือนสิงหาคม 2026
• Lamar ได้จัดตั้งทีมขายเฉพาะทางสําหรับกลุ่มธุรกิจเภสัชกรรม
• โฆษณาดิจิทัลยังคงเป็นช่องทางที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีแผนขยายไปยังลูกค้าในท้องถิ่น
• บริษัทกําลังดําเนินการซื้อกิจการอย่างแข็งขัน โดยมุ่งเน้นทั้งการจ่ายเงินสดเพื่อซื้อสินทรัพย์และข้อตกลง UPREIT
• การซื้อที่ดินมีงบประมาณประมาณ 20 ล้านดอลลาร์สําหรับปี 2026

แนวโน้มในอนาคต

• Lamar วางแผนที่จะดําเนินการแปลงเป็นดิจิทัลต่อไปและขยายสินค้าคงคลังดิจิทัล
• บริษัทมีเป้าหมายเพิ่มโฆษณาแบบโปรแกรมมาติกให้กับลูกค้าในท้องถิ่น
• การจัดการผลตอบแทนที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและ AI จะได้รับการเน้นย้ําสําหรับสินทรัพย์ดิจิทัล
• อุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้งคาดว่าจะเห็นการนําดิจิทัลมาใช้เพิ่มขึ้น โดยจะถึงกว่า 50% ในอีก 5-10 ปีข้างหน้า

ประเด็นเด่นจากช่วงถาม-ตอบ

• Lamar มองเห็นผลกระทบเชิงบวกจากการลงทุนของ T-Mobile ใน Vistar
• การเปลี่ยนเป็นบริษัทเอกชนของ Clear Channel ถูกมองในแง่บวก แม้ว่า Lamar จะไม่ได้ดําเนินการซื้อกิจการเนื่องจากปัญหาเรื่องการใช้เลเวอเรจ
• ลําดับความสําคัญในการจัดสรรเงินทุนรวมถึงการแปลงเป็นดิจิทัล การซื้อกิจการขนาดเล็ก และการซื้อที่ดินใต้ป้ายโฆษณา
• อุตสาหกรรมคาดว่าจะเปลี่ยนไปสู่เปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้นของสินค้าคงคลังดิจิทัล

สําหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ผู้อ่านควรอ้างอิงจากบันทึกการประชุมฉบับเต็ม

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน