Investing.com -- อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณามีความก้าวหน้าในด้านประสิทธิภาพ โดยผู้เล่นที่ปรับขนาดได้รับประโยชน์มากที่สุด ตามข้อมูลเชิงลึกจาก Macquarie เมื่อวันศุกร์
รายงานเกณฑ์มาตรฐานความโปร่งใสแบบเป็นโปรแกรมของสมาคมผู้โฆษณาแห่งชาติได้เน้นย้ําถึงการปรับปรุงอย่างมากในห่วงโซ่คุณค่าโฆษณา เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายโฆษณาที่สูงขึ้นผ่านแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) กําลังเข้าถึงผู้ขายโฆษณา 43.9% เทียบกับ 36%
การเพิ่มขึ้นนี้เกิดจากการลดลงของการซื้อเว็บไซต์โฆษณา (MFA) และการรวมโดเมนเว็บและแอปน้อยลง
นอกจากนี้ การนําตลาดส่วนตัว (PMP) มาใช้มากกว่าการประมูลแบบราคาเปิดได้เพิ่มขึ้นเป็น 66% ของทั้งหมด รวมถึงทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) เพิ่มขึ้นจาก 41% ในปีก่อนหน้า
การรวม CTV ไว้ในการศึกษาในปีนี้ ซึ่งคิดเป็น 28% ของการใช้จ่ายโฆษณา เผยให้เห็นว่า DSP ยังคงรักษาส่วนแบ่งทางเศรษฐกิจที่มากขึ้นเล็กน้อยที่ 16.8% ในขณะที่แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) ยังคงอยู่ที่ 13%
รายงานยังระบุด้วยว่าต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) เฉลี่ยใน CTV อยู่ที่ 12.90 ดอลลาร์ และสําหรับดีล PMP อยู่ที่ 15 ดอลลาร์
นี่แสดงให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมการประมูลที่มีการควบคุมที่ต้องการโดย The Trade Desk และ SSP เช่น Magnite และ PubMatic สามารถกําหนดราคาที่สูงขึ้นสําหรับผู้เผยแพร่โฆษณาได้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน