ออสติน เท็กซัส - Amazon.com Inc. (แนสแด็ก: AMZN) ประกาศชุดการอัปเดต Amazon Demand-side Platform (Amazon DSP) ในระหว่างการประชุม unBoxed 2024 โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาดิจิทัล การปรับปรุงรวมถึงอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงคุณสมบัติแมชชีนเลิร์นนิงใหม่สําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการปรับปรุงการทํางานร่วมกันในเทคโนโลยีการโฆษณาของ Amazon
Kelly MacLean รองประธานบริษัทได้เน้นย้ําถึงวิวัฒนาการของภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลโดยเน้นย้ําถึงความต้องการเทคโนโลยีที่ช่วยลดความยุ่งยากในการวางแผนและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Amazon DSP ที่อัปเดตสัญญาว่าจะให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยําในทรัพย์สินของ Amazon และแพลตฟอร์มภายนอก รวมถึงบริการสตรีมมิ่งและผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม
การปรับปรุงที่สําคัญอย่างหนึ่งคือประสบการณ์ผู้ใช้ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อลดเวลาในการตั้งค่าแคมเปญลงอย่างมาก การทดสอบเบื้องต้นระบุว่าเวลาที่ต้องใช้ในการสร้างแคมเปญลดลง 75% ด้วยฟีเจอร์รายการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบรวมที่รวมพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์บนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และแอปเข้าด้วยกัน นอกจากนี้ Amazon DSP ยังให้การ์ดข้อมูลเชิงลึกและคําแนะนําแมชชีนเลิร์นนิ่งในหน้าภาพรวมความสมบูรณ์ของแคมเปญ ซึ่งผู้โฆษณาสามารถใช้เพื่อปรับประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างรวดเร็ว
การควบคุมและรายงานความถี่สูงสุดยังได้รับการปรับปรุง ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการความถี่ของโฆษณาในแคมเปญ ช่องทาง และอุปกรณ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น มีรายงานว่าการอัปเดตเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาบางรายประหยัดงบประมาณแคมเปญได้มากถึง 26% และเข้าถึงได้ถึง 21%
นอกจากนี้ Amazon Ads ยังเปิดตัวตัวจัดการข้อมูลโฆษณา ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถอัปโหลดข้อมูลของตนได้อย่างปลอดภัยและใช้งานทั่วทั้ง Amazon DSP และ Amazon Marketing Cloud (AMC) สําหรับการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย การผสานรวมกับผู้ให้บริการข้อมูล เช่น Treasure Data, Salesforce และ Tealium พร้อมที่จะอํานวยความสะดวกในการใช้ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง
ความสามารถในการทํางานร่วมกันของกลุ่มเทคโนโลยีโฆษณาของ Amazon ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กําหนดเองปรับปรุงด้วยสัญญาณจาก Amazon Ads และผู้เผยแพร่บุคคลที่สามและเปิดตัวข้อตกลงกับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมสําหรับแคมเปญที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากขึ้น แคมเปญที่เปิดใช้งานโดย Xmars for Bedsure โดยใช้กลุ่มเป้าหมาย AMC และ Amazon Publisher Cloud ส่งผลให้การเข้าถึงเพิ่มขึ้นอย่างมากและค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
นอกจากนี้ Amazon Ads ยังแนะนําการปรับปรุง Performance+ ซึ่งเป็นคุณสมบัติการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติภายใน Amazon DSP ซึ่งใช้ AI เพื่อขับเคลื่อนการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสําหรับเป้าหมายช่องทางล่าง กลยุทธ์ใหม่ในเบต้าราคาเปิดขยายกลยุทธ์แคมเปญให้รวมรีมาร์เก็ตติ้งและการรักษาลูกค้า พร้อมรายงานการปรับปรุงต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า
การอัปเดตถูกตั้งค่าเพื่อรวมศูนย์และขยายการ์ดข้อมูลเชิงลึกภายในฮับการจัดการแคมเปญใหม่ในปี 2025 โดยคาดว่าจะมีการผสานรวมตัวจัดการข้อมูลโฆษณากับ Amazon DSP และ AMC อย่างเต็มรูปแบบในปีเดียวกัน
ข่าวนี้อ้างอิงจากแถลงการณ์ข่าวประชาสัมพันธ์จาก Amazon Amazon.com Inc br>
ในข่าวล่าสุดอื่น ๆ บริษัทใหญ่ๆ เช่น Amazon.com Inc., Target Corp และ United Parcel Service (UPS) ได้ประกาศแผนการจ้างงานตามฤดูกาลเพื่อรอเทศกาลวันหยุด ในขณะเดียวกัน Goldman Sachs ได้ยืนยันความเชื่อมั่นใน Amazon อีกครั้ง โดยเน้นย้ําถึงความต้องการอีคอมเมิร์ซที่มั่นคงและการเร่งความเร็วของ AWS ในทางกลับกัน กลุ่มชนพื้นเมืองในปารา ประเทศบราซิลได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการกีดกันจากข้อตกลงคาร์บอนเครดิตที่เกี่ยวข้องกับ Amazon
Google ของ Alphabet Inc. ได้ลงนามในข้อตกลงกับ Kairos Power สําหรับการจัดหาพลังงานนิวเคลียร์ ซึ่งถือเป็นการซื้อไฟฟ้าจากเครื่องปฏิกรณ์โมดูลาร์ขนาดเล็ก (SMR) เป็นครั้งแรก การพัฒนานี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มล่าสุดในภาคเทคโนโลยี รวมถึง Amazon และ Microsoft ที่มีส่วนร่วมกับผู้ให้บริการพลังงานนิวเคลียร์เพื่อสนับสนุนศูนย์ข้อมูลที่ใช้พลังงานมาก
ในด้านการวิเคราะห์หุ้น Baird ยังคงรักษาอันดับความน่าเชื่อถือของหุ้น Amazon ไว้แม้ว่าจะมีการคาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายในการดําเนินงานจะเพิ่มขึ้นเนื่องจากการขยายโครงสร้างพื้นฐาน แนวโน้มนี้ได้รับการสนับสนุนจากประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งของภาคอีคอมเมิร์ซและการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ของ Amazon Web Services (AWS)
การพัฒนาล่าสุดเหล่านี้เน้นย้ําถึงกิจกรรมแบบไดนามิกในภาคค้าปลีก โลจิสติกส์ และเทคโนโลยี โดยมุ่งเน้นไปที่แผนกลยุทธ์ของ Amazon และมุมมองของนักวิเคราะห์เป็นพิเศษ
InvestingProPlatforms
การอัปเดตล่าสุดของ Amazon สําหรับแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) สอดคล้องกับตําแหน่งในฐานะผู้เล่นที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมธุรกิจค้าปลีกที่จำหน่ายสินค้าหลากหลาย ตามที่เน้นโดย InvestingPro Tips การมุ่งเน้นของบริษัทในการปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาดิจิทัลอาจส่งผลต่อผลการดําเนินงานทางการเงินที่น่าประทับใจอยู่แล้ว
จากข้อมูลของ InvestingPro Amazon มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดจํานวนมากที่ 1.97 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงตําแหน่งที่โดดเด่นในตลาด การเติบโตของรายได้ของบริษัทที่ 12.32% ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมาแสดงให้เห็นถึงการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจากการปรับปรุงเทคโนโลยีการโฆษณาเหล่านี้
เคล็ดลับของ InvestingPro ตั้งข้อสังเกตว่า Amazon ซื้อขายที่อัตราส่วน P/E ที่ต่ําเมื่อเทียบกับการเติบโตของรายได้ในระยะสั้น โดยมีอัตราส่วน PEG ที่ 0.19 นี่แสดงให้เห็นว่าหุ้นอาจมีมูลค่าต่ําเกินไปเมื่อพิจารณาจากแนวโน้มการเติบโต ซึ่งอาจทําให้เป็นการลงทุนที่น่าสนใจเมื่อบริษัทเปิดตัวคุณสมบัติการโฆษณาใหม่เหล่านี้
สถานะทางการเงินที่แข็งแกร่งของ Amazon เห็นได้ชัดจากความสามารถในการครอบคลุมการจ่ายดอกเบี้ยด้วยกระแสเงินสด ตามที่ InvestingPro Tip อีกคนหนึ่งชี้ให้เห็น ความมั่นคงทางการเงินนี้ช่วยให้บริษัทมีความยืดหยุ่นในการลงทุนในเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม เช่น DSP ที่อัปเดตและตัวจัดการข้อมูลโฆษณา
สําหรับนักลงทุนที่ต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากขึ้น InvestingPro ขอเสนอเคล็ดลับเพิ่มเติม 11 ข้อสําหรับ Amazon เพื่อให้เข้าใจฐานะทางการเงินและผลการดําเนินงานของตลาดของบริษัทอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน