เมื่อวันจันทร์ Barclays ได้ปรับลดอันดับหุ้น Burberry Group PLC (BRBY:LN) (OTC: BBRYF) จาก Equalweight เป็น ลดน้ำหนักการลงทุน โดยปรับราคาเป้าหมายเป็น 5.40 ปอนด์จาก 8.20 ปอนด์ก่อนหน้านี้ การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นถึงมุมมองเชิงลบเกี่ยวกับกลยุทธ์ปัจจุบันและตําแหน่งทางการตลาดของบริษัทแฟชั่นหรูหรา
การปรับลดอันดับดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากนักวิเคราะห์ของบริษัทไปเยือนจีน ซึ่งการสังเกตนําไปสู่ความกังวลเกี่ยวกับการวางตําแหน่งแบรนด์หรูของ Burberry โปรโมชั่นและการปรากฏตัวที่สําคัญในร้านค้าเอาท์เล็ตเชื่อว่าจะทําให้ส่วนของแบรนด์ตกอยู่ในความเสี่ยง กลยุทธ์นี้อาจส่งผลเสียในระยะยาวต่อชื่อเสียงของ Burberry ในตลาดระดับไฮเอนด์
การเพิ่มความท้าทายของผู้ค้าปลีกหรูหรา Burberry คาดว่าจะขาดทุนเป็นครั้งแรกในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 การคาดการณ์ว่าความสามารถในการทํากําไรจะตกต่ําเกิดขึ้นท่ามกลางบรรยากาศที่ยากลําบากสําหรับภาคสินค้าฟุ่มเฟือย ประกอบกับโมเมนตัมของแบรนด์ที่ต่ํา จากข้อมูลของ Barclays การฟื้นตัวของ Burberry จากความพ่ายแพ้เหล่านี้อาจเป็นกระบวนการที่ยืดเยื้อ
การแต่งตั้งซีอีโอคนใหม่ของ Burberry เมื่อเร็ว ๆ นี้ยังทําให้เกิดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับทิศทางในอนาคตของแบรนด์ บริษัทแนะนําว่าการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นํานี้ทําให้เกิดคําถามมากกว่าที่จะให้คําตอบในช่วงเวลาสําคัญนี้สําหรับบริษัท
การตัดสินใจของ Barclays ในการลดอันดับหุ้นของ Burberry นั้นขึ้นอยู่กับข้อกังวลพื้นฐานเหล่านี้ บริษัทแสดงความยากลําบากในการให้เหตุผลการจัดอันดับ Equalweight เมื่อคาดการณ์ว่า Burberry มีแนวโน้มที่จะทําผลงานได้ต่ํากว่าในภาคส่วนของตนในอนาคตอันใกล้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน