- รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2019 วันพฤหัสบดี ที่ 21 พ.ย. ก่อนกำหนดการ
- กำไรต่อหุ้น: $0.01 เหรียญ
- รายได้ที่คาดการณ์: $5.33 ล้านเหรียญ
เมื่อบริษัท Macy’s Inc (NYSE:M) จะรายงานผลประกอบการในวันพรุ่งนี้ บริษัทต้องแสดงให้เห็นว่ามีความคืบหน้าในการฟื้นตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่มีรายงาน 2 ฉบับก่อนหน้านี้ ที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทล้มเหลวในการพยายามทำกำไร แม้ว่าในขณะเดียวกันร้านค้าปลีกอื่นๆ กลับสร้างกำไรในช่วงเวลาที่ภาคการใช้จ่ายของผู้บริโภคเติบโตขึ้น
ในเดือนสิงหาคม Macy ได้รายงานถึงยอดขายที่เปรียบเทียบได้ (Comparable Sales) ในไตรมาสที่ 2 ที่โตขึ้น 0.2% จากปีก่อนหน้า ผลการดำเนินงานที่อ่อนแอนี้ทำให้ บริษัท ต้องลดแนวทางการปรับกำไรของ บริษัท ในปี 2019 ตอนนี้คาดว่าจะได้รับกำไรต่อหุ้นที่ $3.05 เหรียญ มากที่สุดในปีนี้ ซึ่งลดลงจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่ $ 3.25 เหรียญ
ก่อนหน้าที่จะมีรายงาน ร้านค้าปลีกรายนี้ได้สร้างความตกใจให้กับนักลงทุนโดยการปรับลดการคาดการณ์รายได้ตลอดทั้งปี โดยอ้างว่ามีกลุ่มสินค้าที่ทำยอดขายได้น้อย เช่น เสื้อผ้าออกกำลังกายของผู้หญิง เครื่องประดับแฟชั่น และ เครื่องสำอาง
ความผิดหวังนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความประสบความเร็จของร้านค้าปลีกอื่นๆ ที่กำลังได้ผลประโยชน์จากเศรษฐกิจสหรัฐฯ ปรับตัวดีขึ้นและการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งหาก Macy ไม่สามารถสร้างกำไรในสถานการณ์ที่เอื้อเช่นนี้ แล้วจะสามารถทำกำไรได้มากน้อยแค่ไหน หากถึงจุดที่เศรษฐกิจชะลอตัว
ซึ่งความกังวลนี้ส่งผลต่อนักลงทุนและส่งผลกระทบต่อราคาหุ้นเป็นอย่างมาก ราคาหุ้นปรับลดลงเกือบจะ 11% ในวันอังคาร ซึ่งลดลงประมาณ 50% ในปี 2019 สูญเสียมูลค่าทางการตลาดไปมากกว่าครึ่งจากมูลค่าสูงสุดในช่วงฤดูร้อนปี 2018 โดยที่หุ้นปิดตลาดที่เซสชั่นวานนี้ที่ $15.04 เหรียญ
สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดในเดือนก.ย. นักวิเคราะห์คาดหวังว่าจะได้กำไรเพียงเพนนีเดียวเมื่อเทียบกับ $0.27 ในปีที่แล้ว ยอดขายยังคงไม่หวือหวาที่ $5,330 ล้านเหรียญ อ้างจากการประเมิณโดยประมาณจากนักวิเคราะห์
ความผิดพลาดด้านแฟชั่น
ในรายงานผลประกอบการล่าวุด บริษัทได้ยอมรับว่า แผนกเครื่องแต่งกายกีฬาของผู้หญิงนั้นได้ผลกระทบจาก “ความผิดพลาดด้านแฟชั่น” ที่ทางร้านค้าไม่มีแฟชั่นที่น่าตื่นเต้นที่สอดคล้องกับคนรุ่นใหม่
การยอมรับนี้เกิดขึ้นเมื่อ นาย Jeffrey Gennette ประธานกรรมการบริหาร Macy ได้พยายามหากลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อนำลูกค้ากลับมา และ อยู่ให้รอดจากการดิสรับชั่นของ Amazon (NASDAQ:AMZN)
“ลูกค้ามีทางเลือกมากขึ้นกว่าครั้งไหนๆ” นาย Gennette กล่าวกับ Wall Street Journal ในเดือนสิงหาคม “มีฟอร์แมตใหม่ๆ เกิดขึ้นในทุกวัน เหล่าแบรนด์ต่างๆ ก็มีหน้าร้านเป็นของตัวเองและช่องทางดิจิทัล ผู้ค้าปลีกนอกราคายังคงได้รับส่วนแบ่ง”
Macy ได้ใช้จ่ายอย่างหนักไปกับการปรับปรุงด้านดิจิทัล และเพิ่มร้านค้าท้องถิ่นและเพิ่มบรรยากาศความสดชื่นให้กับร้านค้า ซึ่งกลยุทธ์นี้ได้ผลกับยอดขายออนไลน์ แต่ไม่เพียงพอที่จะให้ร้านค้าปลีกดำเนินการให้โตแบบยั่งยืน
นอกเหนือจากการผลักดันด้านออนไลน์แล้ว Macy ได้ลดค่าใช้จ่ายด้วยการปิดร้านค้าบางร้าน แต่ในระยะยาว ร้านค้าต้องแสดงให้เห็นว่าการกระทำนี้จะส่งผลดีต่ออนาคตของยอดขายและจะเป็นตัวเลขที่นักลงทุนจะติดตามอย่างใกล้ชิด เมื่อมีการเปิดเผยรายงานผลประกอบการ
สรุป
เราไม่เห็นการฟื้นตัวของหุ้น Macy ในปี 2019 หลังจากที่มีการเทขายอย่างมากในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากยังไม่เห็นแนวทางการกลับมา จึงไม่เหมาะสมที่จะซื้อหุ้นภายในปีนี้ ในความคิดเห็นของเรา นักลงทุนต่างก็คอยดูสถานการณ์หลังจากที่มีรายงานออกมาก่อนเพื่อวางแผนต่อไป