People Inc. ในงาน Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference 2026: การเปลี่ยนแปลงแบรนด์

เมื่อวันพุธที่ 9 ก.ย. 2026 People Inc. (PPLI) ได้ใช้เวที Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference 2026 เพื่อประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ จากธุรกิจสื่อที่พึ่งพาการค้นหาออนไลน์ไปสู่โมเดลธุรกิจที่หลากหลายและขับเคลื่อนด้วยแบรนด์มากขึ้น ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Neil Vogel กล่าวว่าบริษัทได้รับประโยชน์จากการเติบโตของรายได้ติดต่อกัน 11 ไตรมาส พร้อมชี้ให้เห็นถึงตลาดโฆษณาที่ยังคงผสมปนเปกัน และพอร์ตโฟลิโอที่กําลังถูกปรับโครงสร้างเพื่อสร้างสภาพคล่องและผลตอบแทนที่สูงขึ้น

ประเด็นสําคัญ

• People Inc. ระบุว่าได้ลดการพึ่งพาการเข้าชมจาก Google จากมากกว่า 70% เมื่อห้าปีก่อนเหลือเพียง 20% ในปัจจุบัน
• มากกว่า 40% ของธุรกิจในขณะนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจํานวน Session โดยส่วนนี้เติบโต 15% ถึง 20% ต่อไตรมาส
• บริษัทระบุว่าผลิตเนื้อหาได้มากขึ้น 50% เมื่อเทียบกับสองปีก่อนในต้นทุนเท่าเดิม พร้อมปรับปรุงคุณภาพด้วยเครื่องมือ AI
• ฝ่ายบริหารมองเห็นการเติบโตในด้านการสมัครสมาชิก งานอีเวนต์ Video การออกใบอนุญาต และข้อตกลงด้านเนื้อหา AI พร้อมติดตาม MGM Resorts และการลงทุนอื่น ๆ อย่างใกล้ชิด
• ตลาดโฆษณายังคงไม่สม่ําเสมอ โดยกลุ่ม Health และยาแข็งแกร่ง ขณะที่การท่องเที่ยวและสินค้าอุปโภคบริโภคยังอ่อนแอ

การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์

Vogel อธิบายว่า People Inc. เป็นบริษัทที่ผ่านสามยุค ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์ ดิจิทัล และยุคแบรนด์ที่เขาเรียกว่า "brand era" ในปัจจุบัน เขากล่าวว่าธุรกิจได้เปลี่ยนจากองค์กรสื่อที่ผูกติดกับการค้นหาออนไลน์ไปสู่การสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชม เนื้อหาระดับพรีเมียม และแหล่งรายได้ที่หลากหลาย

• บริษัทระบุว่าปัจจุบันมีมากกว่า 40 แบรนด์ รวมถึง People, Food & Wine, Travel + Leisure และ Southern Living
• ยังคงมีสมาชิกนิตยสารสิ่งพิมพ์ 11 ล้านราย ซึ่ง Vogel เรียกว่าเป็นส่วนที่เล็กลงแต่ยังคงสําคัญ
• People Inc. ยังได้ปรับโครงสร้างองค์กรหลังจากแยกตัวออกจากโมเดลบริษัทโฮลดิ้ง IAC
• ฝ่ายบริหารระบุว่าโครงสร้างใหม่รองรับต้นทุนองค์กรที่ต่ําลงและกลยุทธ์การลงทุนที่มุ่งเน้นมากขึ้น

Vogel กล่าวว่าบริษัทมุ่งเน้นสามภารกิจหลัก ได้แก่ การดําเนินงานของ People Inc. ให้มีประสิทธิภาพ การลงทุนในสินทรัพย์สําคัญอย่าง MGM Resorts International และการปรับพอร์ตโฟลิโอที่เหลือเพื่อสร้างสภาพคล่อง เขากล่าวว่าบริษัทพยายามนําเงินทุนไปสู่ธุรกิจและสินทรัพย์ที่สอดคล้องกับแนวคิดระยะยาวเกี่ยวกับแบรนด์และประสบการณ์ในโลกจริง

ผลประกอบการทางการเงินและแนวโน้มผู้ชม

People Inc. ระบุว่าสามารถสร้างรายได้เติบโตติดต่อกัน 11 ไตรมาส แม้รูปแบบการเข้าชมจะเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสําคัญ Vogel กล่าวว่าบริษัทลดการพึ่งพา Google และการค้นหาออนไลน์อย่างมีแผน พร้อมสร้างช่องทางตรงและโซเชียลมีเดีย

• เมื่อห้าปีก่อน มากกว่า 70% ของผู้ชมบริษัทมาจาก Google
• ปัจจุบัน มีเพียง 20% ของผู้ชมเว็บที่มาจาก Google
• มากกว่า 40% ของธุรกิจไม่ได้ขึ้นอยู่กับ Session อีกต่อไป
• ธุรกิจที่ไม่ใช่ Session กําลังเติบโต 15% ถึง 20% ต่อไตรมาส
• รายได้จาก Session ทรงตัว แม้ปริมาณ Session จะลดลงมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับปีก่อน

Vogel กล่าวว่าอํานาจในการกําหนดราคาช่วยชดเชยปริมาณการเข้าชมที่ลดลง เขาอธิบายตลาดโฆษณาว่าเป็นสภาพแวดล้อมแบบ "flight to quality" ที่แบรนด์ระดับพรีเมียมสามารถรักษาหรือขึ้นราคาได้แม้ปริมาณจะลดลง เขากล่าวว่าความแข็งแกร่งของแบรนด์บริษัทสะท้อนออกมาในราคาโฆษณาและวิธีที่ผู้ชมตอบสนองต่อเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ

อัปเดตด้านการดําเนินงาน

Vogel กล่าวว่า People Inc. ใช้เครื่องมือ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทํางานโดยไม่ได้แทนที่บรรณาธิการและผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นมนุษย์ เขากล่าวว่าบริษัทผลิตเนื้อหาได้มากขึ้น หลากหลายประเภทมากขึ้น ในต้นทุนโดยรวมเท่าเดิมกับสองปีก่อน

• ปริมาณเนื้อหาสูงขึ้นประมาณ 50% เมื่อเทียบกับสองปีก่อน
• คุณภาพดีขึ้นในเวลาเดียวกัน ตามที่ฝ่ายบริหารระบุ
• การพัฒนาสูตรอาหารที่เคยใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ ขณะนี้ใช้เวลาเพียง 2 ถึง 3 วัน
• บริษัทดําเนินการห้องทดลองอาหารประมาณ 40 ถึง 50 แห่งเพื่อสนับสนุนการสร้างเนื้อหา
• People Inc. ระบุว่าเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่ถูก Crawl มากที่สุดในโลกโดย Search Engine และโมเดล AI

Vogel กล่าวว่าเนื้อหาของบริษัทยังคงถูกสร้างโดยมนุษย์และเป็นระดับพรีเมียม ซึ่งเขาเชื่อว่ามีความสําคัญมากขึ้นเมื่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI แพร่กระจายทั่วอินเทอร์เน็ต เขาโต้แย้งว่าการเพิ่มขึ้นของเนื้อหา AI คุณภาพต่ําทําให้แบรนด์ที่น่าเชื่อถือมีคุณค่ามากขึ้น ไม่ใช่น้อยลง

เขาชี้ให้เห็นถึงการดําเนินการหลายอย่างที่สนับสนุนกลยุทธ์ในภาพรวม:

• การเข้าซื้อกิจการ Feedfeed เครือข่ายผู้มีอิทธิพลด้านอาหาร
• การเข้าซื้อกิจการ Hot Luck งานบาร์บีคิวสําหรับ Gen Z
• การขยายการกระจายเนื้อหาผ่าน TikTok, Instagram, YouTube และอีเมล
• การส่งอีเมล 3,000 ล้านถึง 4,000 ล้านฉบับต่อเดือนไปยังกลุ่มผู้ชมที่มีส่วนร่วม
• เปิดตัวรายการแบบ Episodic 47 รายการบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ รวมถึงรายการออริจินัลอย่าง The Intern

แหล่งรายได้ใหม่

People Inc. พยายามขยายธุรกิจออกไปนอกเหนือจากการโฆษณาบนเว็บแบบดั้งเดิม Vogel กล่าวว่าบริษัทกําลังสร้างรายได้จากการสมัครสมาชิก งานอีเวนต์ การออกใบอนุญาต Video และการเป็นพันธมิตรด้านผลิตภัณฑ์

• การสมัครสมาชิกรวมถึง People VIP, ชมรมแฟนพันธุ์แท้ Southern Living และ MyRecipes ซึ่งมีสมาชิก 5 ล้านรายที่ใช้งาน Recipe Locker
• บริษัทวางแผนจัดงานอีเวนต์ 50 งานทั่วทุกแบรนด์
• Video กําลังขยายตัวผ่านรายการแบบ Episodic 47 รายการ
• การออกใบอนุญาตเนื้อหารวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ Apple News และแพลตฟอร์มอื่น ๆ
• การออกใบอนุญาตผลิตภัณฑ์ยังคงมีความสําคัญ โดย Better Homes & Gardens ผูกกับ Walmart และ Southern Living ผูกกับ Dillard’s
• Southern Living ยังวางแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ชาหวาน

Vogel กล่าวว่ารายได้ที่ไม่ขึ้นอยู่กับ Session ขณะนี้คิดเป็นมากกว่า 40% ของธุรกิจ เขาอธิบายว่านี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากการพึ่งพา Page View และการเข้าชมจากการค้นหาในอดีต

การออกใบอนุญาต AI และมูลค่าของข้อมูล

บริษัทระบุว่ามองเห็นมูลค่าที่เพิ่มขึ้นในการออกใบอนุญาตเนื้อหาให้แก่นักพัฒนา AI Vogel กล่าวว่าเนื้อหาของ People Inc. มีความน่าสนใจเพราะเป็นข้อเท็จจริง มีความเกี่ยวข้องทางการค้า และผลิตทุกวันในหลากหลายหมวดหมู่

• People Inc. มีการเป็นพันธมิตรออกใบอนุญาตกับ OpenAI, Microsoft และ Meta
• ข้อตกลงสามารถจัดโครงสร้างเป็นข้อตกลงการเข้าถึงแบบกว้างหรือแบบจ่ายตามการใช้งาน
• Vogel กล่าวว่าเนื้อหาแบบ Inference เช่น เหตุการณ์ล่าสุดและหัวข้อที่กําลังเป็นกระแส กําลังมีมูลค่าเพิ่มขึ้น
• เขากล่าวว่าการที่ Google ใช้ Crawler เดียวสําหรับทั้งการค้นหาและ AI สร้างความท้าทายพิเศษให้กับผู้เผยแพร่
• เขาเสริมว่าการกํากับดูแลอาจช่วยแก้ไขปัญหานั้นได้ในที่สุด

Vogel กล่าวว่าเนื้อหาของบริษัทมีประโยชน์มากขึ้นเรื่อย ๆ สําหรับการฝึกโมเดล AI พื้นฐานและสําหรับการ Inference หรือการตอบคําถามปัจจุบันโดยอิงจากข้อมูลใหม่ เขาแนะนําว่าผู้เผยแพร่ที่มีการอัปเดตบ่อยและแม่นยําอาจมีอํานาจต่อรองมากขึ้นในตลาดใหม่นี้เมื่อเทียบกับในอดีต

ตลาดโฆษณาและ D/Cipher

บริษัทระบุว่าตลาดโฆษณาในภาพรวมยังคงไม่สม่ําเสมอ Vogel อธิบายว่าอยู่ที่ประมาณ 6 จาก 10 ในกลุ่ม Health โดยมีสภาวะที่ผสมกันในแต่ละหมวดหมู่

• กลุ่ม Health และยายังคงแข็งแกร่ง
• การท่องเที่ยวอ่อนแอ
• สินค้าอุปโภคบริโภคอ่อนแอ
• ความไม่แน่นอนของโฆษณาทางการเมืองกําลังสร้างแรงกดดันในบางพื้นที่

People Inc. ยังผลักดันแพลตฟอร์ม Adtech ชื่อ D/Cipher ซึ่งใช้ข้อมูลเชิงบริบทและข้อมูล First-Party เพื่อกําหนดเป้าหมายผู้ชมบนเว็บแบบเปิดโดยไม่ระบุตัวตนบุคคล Vogel กล่าวว่าระบบนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการโฆษณาทางการเมือง Connected TV และกลุ่ม Health และยา

• เขากล่าวว่าบริษัทสามารถซื้อ Inventory ของบุคคลที่สามในราคา $1 และขายต่อพร้อมข้อมูลของตนในราคา $5
• เขาเปรียบเทียบกับ $9 สําหรับการวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของตนเองในระดับเดียวกัน
• เขากล่าวว่าโมเดลนี้มีคุณค่าสําหรับผู้โฆษณาในกลุ่มยาที่ไม่สามารถกําหนดเป้าหมายบุคคลโดยตรงได้
• เขายอมรับว่าเว็บแบบเปิดยังคงเป็นปัจจัยที่ท้าทาย แต่กล่าวว่าบางกลุ่มธุรกิจเฉพาะยังคงมีโอกาสที่แข็งแกร่ง

การจัดสรรเงินทุนและการลงทุน

Vogel กล่าวว่า People Inc. ยึดมั่นในแผนการจัดสรรเงินทุนอย่างมีวินัย บริษัทต้องการสนับสนุนธุรกิจสื่อหลัก ซื้อหุ้นคืนเมื่อเหมาะสม และลงทุนในสินทรัพย์ที่สอดคล้องกับกลยุทธ์

• ฝ่ายบริหารวางแผนการซื้อหุ้นคืนแบบฉวยโอกาสเมื่อมีเงินทุนพร้อม
• บริษัทอาจเพิ่มการลงทุนใน MGM Resorts International
• มีเป้าหมายถือหุ้นเกิน 51% ใน MGM แม้อาจดําเนินการในอัตราที่ช้าลงหากจําเป็น
• Vogel อธิบายว่า MGM มีมูลค่าต่ํากว่าที่ควรและกล่าวว่าการควบคุมมากขึ้นอาจปลดล็อกมูลค่าได้
• บริษัทยังต้องการสร้างรายได้จากสินทรัพย์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลัก เช่น Vivint, DeliBiz และ Turo
• Turo อาจดําเนินการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO) ในที่สุด ซึ่ง People Inc. จะให้การสนับสนุน

Vogel กล่าวว่าแนวทางการลงทุนของบริษัทผูกติดกับความเชื่อในภาพรวมเกี่ยวกับแบรนด์ ประสบการณ์ผู้บริโภค และสินทรัพย์ที่สามารถปรับปรุงได้ผ่านการเป็นเจ้าของอย่างแข็งขัน

ไฮไลต์จากช่วงถามตอบ

ในช่วงถามตอบ Vogel กลับมาพูดถึงการเปลี่ยนแปลงของบริษัทจากการพึ่งพาการค้นหาไปสู่ความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชม

• เขากล่าวว่าการเลิกพึ่งพา Google เป็นสิ่งที่ตั้งใจและเริ่มต้นก่อนกระแส AI ในปัจจุบัน
• เขากล่าวว่าบริษัทเข้าถึงผู้ชมผ่านอีเมล, TikTok, Instagram, YouTube และความสัมพันธ์โดยตรง
• เขากล่าวว่าการเติบโตของ AI ได้พิสูจน์ความถูกต้องของกลยุทธ์นั้น

เกี่ยวกับการออกใบอนุญาตเนื้อหา Vogel กล่าวว่าคุณค่าของ People Inc. อยู่ที่ความถูกต้องของข้อเท็จจริงและประโยชน์ทางการค้า เขากล่าวว่าบริษัทผลิตเนื้อหาที่ผู้คนไว้วางใจสําหรับการตัดสินใจในชีวิตประจําวัน เช่น การทําอาหาร การปรับปรุงบ้าน และการซื้อสินค้าสําหรับครอบครัว

• เขาอ้างถึง Food & Wine และ Allrecipes สําหรับคําถามด้านการทําอาหาร
• เขาอ้างถึง Southern Living และ Better Homes & Gardens สําหรับคําถามด้านบ้านและไลฟ์สไตล์
• เขากล่าวว่าแบรนด์ของบริษัทยังคงแข็งแกร่งเพราะมอบสิ่งที่สัญญาไว้อย่างสม่ําเสมอในทุกช่องทาง

Vogel ยังอธิบายตรรกะเบื้องหลัง D/Cipher อย่างละเอียดมากขึ้น เขากล่าวว่าแพลตฟอร์มใช้สิ่งที่ผู้คนทําต่อจากการเข้าชมหน้าเว็บเพื่ออนุมานเหตุการณ์ในชีวิตและความต้องการซื้อที่น่าจะเกิดขึ้น เขายกตัวอย่างผู้อ่านที่ค้นหาสีห้องนอนเด็ก ซึ่งอาจบ่งชี้ถึงครอบครัวใหม่และการซื้อที่เกี่ยวข้อง เช่น นมผง รถยนต์ บ้าน หรือบัตรเครดิต

เขากล่าวว่าการกําหนดเป้าหมายเชิงบริบทแบบนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในตลาดที่การใช้ข้อมูลส่วนบุคคลทําได้ยากขึ้น และที่ผู้โฆษณาต้องการกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องระบุตัวตนโดยตรง

แนวโน้ม

Vogel กล่าวว่า People Inc. มองเห็นเส้นทางการเติบโตหลายทางข้างหน้า เขาคาดว่าการสมัครสมาชิก งานอีเวนต์ Video การออกใบอนุญาต และข้อตกลง AI จะมีความสําคัญมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เขายังกล่าวว่าบริษัทเชื่อว่าแบรนด์ระดับพรีเมียมจะยังคงได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างไปสู่เนื้อหาที่น่าเชื่อถือ

• ผลิตภัณฑ์การสมัครสมาชิกคาดว่าจะเติบโตเต็มที่และมีส่วนร่วมอย่าง

  บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน