Levi Strauss & Co กําลังสํารวจทางเลือกสําหรับแบรนด์ Dockers รวมถึงการขายที่อาจเกิดขึ้น เนื่องจากบริษัทปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ยีนส์หลักและปรับให้เข้ากับความชอบของผู้บริโภคในปัจจุบัน การประกาศดังกล่าวมีขึ้นเมื่อวันพุธ เนื่องจากยักษ์ใหญ่ด้านยีนส์รายงานว่าหุ้นลดลงเกือบ 8% ระหว่างการซื้อขายที่ขยายออกไป
บริษัทเครื่องแต่งกายในซานฟรานซิสโกกําลังให้ความสําคัญกับสายเดนิมหลัก โดยพยายามผลิตเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่สอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดในปัจจุบัน การเคลื่อนไหวนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ Levi's เพื่อปรับปรุงการนําเสนอผลิตภัณฑ์และปรับปรุงความสามารถในการทํากําไร ด้วยเหตุนี้ บริษัทได้ขายหุ้นออกจากกลุ่มที่ทํากําไรได้น้อยกว่า เช่น แบรนด์ Denizen และรองเท้าบางประเภทในภูมิภาคต่างๆ
มาตรการด้านประสิทธิภาพรวมถึงการลดพนักงานขององค์กรและการรวมการดําเนินงานในยุโรป ซึ่งส่งผลให้กําไรที่ปรับปรุงแล้วในไตรมาสที่สามอยู่ที่ 0.33 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งสูงกว่าฉันทามติของนักวิเคราะห์ที่ 0.31 ดอลลาร์ต่อหุ้นเล็กน้อย ซึ่งรวบรวมโดยกลุ่มตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน
Levi Strauss ได้ว่าจ้าง Bank of America เป็นที่ปรึกษาทางการเงินเพื่อเป็นแนวทางในกระบวนการตรวจสอบเชิงกลยุทธ์ของ Dockers อย่างไรก็ตาม บริษัทยังไม่ได้กําหนดไทม์ไลน์ที่เฉพาะเจาะจงในการสรุปการทบทวน
การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจ โดย Levi ตั้งข้อสังเกตว่ากลุ่มผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ในสหรัฐฯ กําลังแสดงสัญญาณของความตึงเครียด และลูกค้าในยุโรปกําลังใช้ความระมัดระวังมากขึ้นในการใช้จ่าย
ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลกระทบโดยเฉพาะอย่างยิ่งยอดขายเครื่องแต่งกายของ Dockers ซึ่งลดลง 15% ในไตรมาสที่สาม แม้จะตกต่ํา แต่ Dockers ก็คิดเป็นประมาณ 5% ของรายได้รายไตรมาสของ Levi's ที่รายงานไว้ที่ 1.52 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ํากว่า 1.55 พันล้านดอลลาร์ที่คาดการณ์ไว้
แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับทิศทางเชิงกลยุทธ์ของบริษัท Dana Telsey จาก Telsey Advisory Group กล่าวถึงการมุ่งเน้นของ CEO Michelle Gass ในการยกระดับแบรนด์หลักของ Levi's ซึ่งสร้างรายได้ให้กับบริษัทเป็นส่วนแบ่ง การย้ายไปทบทวนแบรนด์ Dockers สอดคล้องกับกลยุทธ์ในการมุ่งเน้นไปที่ส่วนธุรกิจที่ทํากําไรได้มากขึ้น
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน