ในการพิจารณาคดีที่กําลังดําเนินอยู่เกี่ยวกับการควบรวมกิจการมูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์ที่เสนอระหว่าง Tapestry บริษัทโฮลดิ้งแฟชั่นและ Capri คู่แข่งผู้บริหารระดับสูงของ Tapestry ให้การเมื่อวันอังคาร โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์การกําหนดราคาของบริษัท
Tapestry ซึ่งเป็นที่รู้จักจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Coach, Kate Spade และ Stuart Weitzman กําลังเผชิญกับการตรวจสอบจากค่านายหน้าการค้าแห่งสหประชาชาติ (FTC) ซึ่งพยายามปิดกั้นข้อตกลงเนื่องจากความกังวลว่าอาจนําไปสู่ราคาที่สูงขึ้นและการแข่งขันที่ลดลง
ในช่วงวันที่สองของการพิจารณาคดีที่ศาลแขวงภาคใต้ของนิวยอร์ก FTC ได้นําเสนอหลักฐานจากเอกสารภายในของ Tapestry ซึ่งรวมถึงสํารับการวิจัยผู้บริโภคที่ส่งไปยัง Joanne Crevoiserat ซีอีโอของ Tapestry ในปี 2022 โดย Elizabeth Harris รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค
สไลด์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ Coach มีราคาสูงกว่าสินค้า Michael Kors โดยเฉลี่ย 147 ดอลลาร์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ซึ่งบ่งชี้ว่าอาจมีที่ว่างในการเพิ่มราคาขายปลีกเฉลี่ยของกระเป๋าถือ Michael Kors
แฮร์ริสให้การว่าแม้ว่าจะมีโอกาสที่จะขึ้นราคาตามช่องว่างราคาระหว่างผลิตภัณฑ์ของ Coach และ Michael Kors แต่ก็ไม่ได้หมายความว่า Tapestry จะทําเช่นนั้นเสมอไป
เธอเน้นย้ําว่าการตัดสินใจกําหนดราคาได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย รวมถึงงานสร้างสรรค์ของแบรนด์ การออกแบบ ต้นทุนวัสดุ วิธีที่บริษัทดําเนินการเหล่านี้ และความพึงปรารถนาของแบรนด์
การนําเสนอของ FTC ยังเน้นย้ําถึงข้อเสนอแนะจาก Harris ที่ Tapestry สามารถลดส่วนลดสําหรับผลิตภัณฑ์ Michael Kors หลังจากการควบรวมกิจการ อย่างไรก็ตาม แฮร์ริสชี้แจงว่าสไลด์ที่นําเสนอต่อ Crevoiserat ละเว้นปัจจัยด้านต้นทุนเพิ่มเติมและไม่ใช่แผนปฏิบัติการที่ชัดเจน
เธออธิบายว่าสไลด์เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มการวิจัยพลวัตของตลาดที่กํากับโดย Crevoiserat ซึ่งเริ่มประมาณกลางปี 2022 และใช้สําหรับการประชุมในเดือนสิงหาคมของปีเดียวกัน แฮร์ริสระบุว่าเธอไม่ได้กลับมาเยี่ยมสํารับอีกครั้งหลังจากส่งไปที่ซีอีโอ
Tapestry ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการดําเนินคดีที่กําลังดําเนินอยู่ แต่อ้างถึงแถลงการณ์ก่อนการพิจารณาคดี ซึ่งยืนยันว่าการควบรวมกิจการที่เสนอจะเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค
การพิจารณาคดีซึ่งนําโดยผู้พิพากษาเขต Jennifer Rochon มีกําหนดจะสิ้นสุดในวันพุธหน้า โดยมีกําหนดแถลงการณ์ปิดในวันที่ 30 กันยายน การตัดสินใจเกี่ยวกับการควบรวมกิจการอาจเกิดขึ้นภายในหนึ่งถึงสามเดือนหลังจากการพิจารณาคดีสิ้นสุดลง ตามที่ทีมกฎหมายของ Tapestry กล่าว
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน