Snap Inc. ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลังแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยม Snapchat กําลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่การปรับปรุงธุรกิจโฆษณาและการลงทุนในเทคโนโลยีความเป็นจริงเสริม ตามที่ซีอีโอ Evan Spiegel สื่อสารกับพนักงานของบริษัทในวันนี้
จุดเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์นี้เป็นการตอบสนองต่อผลการดําเนินงานของหุ้นของบริษัท ซึ่งลดลงอย่างมาก โดยลดลงประมาณ 48% นับตั้งแต่ thSnapginning ของปี
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ Snap เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงสําหรับเงินโฆษณาจากผู้เล่นรายใหญ่ เช่น Meta Platforms (แนสแด็ก:META) และ TikTok ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Bytedance
Spiegel รับทราบถึงความท้าทายในบันทึกภายใน โดยระบุว่า "ธุรกิจโฆษณาของเราช้ากว่าคู่แข่ง Snap" แม้ว่าบริษัทจะมีความคืบหน้าในปีที่ผ่านมาก็ตาม
ในช่วงต้นเดือนสิงหาคม Snap ให้มุมมองที่ระมัดระวังสําหรับไตรมาสปัจจุบัน โดยระบุว่าเป็นผลมาจากการลดลงของค่าใช้จ่ายในการโฆษณา รายได้ของบริษัทสําหรับปีงบประมาณ 2024 คาดว่าจะอยู่ที่ 5.34 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลจาก ตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน หุ้น Exchange Group
เพื่อรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ Snap พร้อมที่จะยกเครื่องกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยการแนะนําตําแหน่งโฆษณาใหม่ที่ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเครื่องจักร Snap การผลิตและระบบอัตโนมัติ นอกเหนือจากความพยายามเหล่านี้แล้ว บริษัทยังพัฒนาข้อเสนอความเป็นจริงเสริม รวมถึงแว่นตาอัจฉริยะ ซึ่งคล้ายกับผลิตภัณฑ์ของ Meta คู่แข่ง
ในเดือนมิถุนายน Snap ได้เปิดตัวเครื่องมือ AI เชิงกําเนิดที่ช่วยเพิ่มความสมจริงของเอฟเฟกต์ที่ใช้ในวิดีโอที่ถ่ายด้วยกล้องโทรศัพท์ นวัตกรรมเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของบริษัทในการมอบวิธีใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้ในการมีส่วนร่วมกับคอมพิวเตอร์และโลกผ่านประสบการณ์ความเป็นจริงเสริม
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน