Nike ยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาชื่อดังคาดว่าจะรายงานการเติบโตของรายได้ที่อ่อนแอที่สุดในรอบสองปีระหว่างผลประกอบการไตรมาสที่สี่ในวันพฤหัสบดีนี้ ผลการดําเนินงานที่ช้าลงของบริษัทเป็นผลมาจากการขาดข้อเสนอที่เป็นนวัตกรรม เนื่องจากสูญเสียพื้นที่ให้กับคู่แข่งอย่าง Hoka ของ Deckers และ Roger Federer ที่ได้รับการสนับสนุนจาก On
โบรกเกอร์อย่างน้อย 7 รายได้ปรับลดราคาเป้าหมายสําหรับ Nike โดยอ้างถึงความกังวลเกี่ยวกับความสามารถของบริษัทในการรักษาส่วนแบ่งการตลาด Neil Saunders นักวิเคราะห์ของ GlobalData กล่าวว่า Nike นั้น "อยู่ด้านหลัง" และถูกมองว่า "น่าเบื่อเล็กน้อย" เมื่อเทียบกับคู่แข่ง ซึ่งยังคงดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ Nike กําลังมองหาการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กําลังจะมาถึงในปารีสเพื่อเป็นโอกาสในการฟื้นฐาน บริษัทวางแผนที่จะเน้นผลิตภัณฑ์สมรรถนะสูง รวมถึงนักแข่ง Alphafly 3 และรองเท้าวิ่ง Pegasus โดยหวังว่าจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและนักกีฬา
การเปลี่ยนกลยุทธ์ของ Nike ไปสู่การขายตรงถึงลูกค้า โดยย้ายออกจากการขายส่ง ไม่ได้ให้ประโยชน์ที่คาดหวัง ซึ่งทําให้ปัญหาอุปสงค์รุนแรงขึ้น ผู้บริหารประกาศในเดือนมีนาคมว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่พันธมิตรขายส่งเพื่อพยายามเพิ่มยอดขาย
ข้อมูลส่วนแบ่งการตลาดจาก YipitData แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งของ On ในหมวดรองเท้าที่ Dick's Sporting Goods เพิ่มขึ้นเป็น 12% ภายในวันที่ 25 พฤษภาคม เพิ่มขึ้นจาก 8% เมื่อต้นเดือนมกราคม ส่วนแบ่งของ Hoka เพิ่มขึ้นเป็น 13% จาก 8% ในช่วงเวลาเดียวกัน ในขณะเดียวกันส่วนแบ่งของ Nike ที่ผู้ค้าปลีกลดลงเหลือ 32% ในเดือนพฤษภาคมจาก 39% ในเดือนมกราคม
เพื่อรับมือกับการเพิ่มขึ้นของคู่แข่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดรองเท้าวิ่ง Nike ได้ริเริ่มโครงการประหยัดต้นทุนมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ในอีกสามปีข้างหน้า แผนนี้รวมถึงการปรับขนาดกลับในสายรองเท้าผ้าใบที่สําคัญบางสาย เช่น Air Force 1
สําหรับไตรมาสที่สี่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ารายได้ส่วนเพิ่มของ Nike จะเพิ่มขึ้นเพียง 0.2% แตะ 12.85 พันล้านดอลลาร์ในขณะที่กําไรที่ปรับปรุงแล้วคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 26.4% เป็น 83 เซนต์ต่อหุ้นตามข้อมูล LSEG
สําหรับความเชื่อมั่นของ Wall Street คะแนนเฉลี่ยในหมู่นักวิเคราะห์ 40 คนในหุ้นของ Nike ยังคงเป็น "ซื้อ" โดยมีนักวิเคราะห์ 25 คนแนะนําให้ "ซื้อ" หรือสูงกว่า อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์สามคนให้คะแนน "ขาย" และ 12 คนยังคงสถานะ "ถือ" หุ้นของ Nike ลดลงเกือบ 12% จนถึงปีนี้ บริษัทมีกําหนดเปิดเผยผลประกอบการหลังจากตลาดปิดในวันที่ 27 มิถุนายน
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน
คุณควรลงทุนด้วยเงิน $1,000 ในหุ้น NKE ตอนนี้เลยไหม?
ห้ามพลาดโอกาสครั้งสำคัญ! ก้าวล้ำคนอื่นหนึ่งก้าวด้วย ProPicks AI – 6 พอร์ตจำลองการลงทุนที่จากการคัดเลือกหุ้นโดยเทคโนโลยี AI พร้อมด้วยผลการดำเนินงานที่โดดเด่นในปี 2024
ปลดล็อก ProPicks เพื่อค้นพบ