เกมสต็อป (NYSE:GME) หุ้นของบริษัทผู้จัดจำหน่ายเกมแบบค้าปลีกซึ่งเป็นหุ้นยอดนิยมของนักลงทุนเรทดิท (Reddit) ที่ต้องการงัดข้อกับนักลงทุนในวอลล์ สตรีทกลับมาเป็นกระแสให้พูดถึงกันอีกครั้ง เชื่อหรือไม่ว่าภายในระยะเวลาห้าวันล่าสุดหุ้นเกมสต็อปปรับตัวขึ้นมาแล้วมากกว่า 147%
หลายคนอาจคิดว่าการกลับขึ้นมาคราวนี้คงจะเป็นเหมือนกับขาขึ้นในช่วงก่อน นักลงทุนรายย่อยคงอยากจะเรียกร้องความยุติธรรมในโลกทุนนิยมอะไรสักอย่างจึงช่วยกันพาหุ้นตัวนี้กลับขึ้นมาอีกครั้ง หากคุณคิดเช่นนั้นแล้วเราขอบอกได้เลยว่าคุณกำลังคิดผิด นี่ไม่ใช่สงครามระหว่างนักลงทุนรายใหญ่และนักลงทุนรายย่อย แต่เป็นการปรับตัวขึ้นมาจากมูลค่าของตัวบริษัทเอง
ความน่าสนใจของหุ้นเกมสต็อปเพิ่มขึ้นทันทีหลังจากบริษัทประกาศแต่งตั้งนายไรอัน โคเฮน อดีตผู้ก่อตั้งบริษัท “ชิววี้ Chewy” (NYSE:CHWY) ซึ่งเป็นบริษัทขายอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงออนไลน์ที่มีชื่อเสียงในอเมริกาขึ้นมาเป็นผู้นำในการผลักดันการคืนชีพบริษัทใหม่ผ่าน e-commerce ไรอันมั่นใจว่าการวางแผนดำเนินธุรกิจใหม่จะช่วยเปลี่ยนบริษัทขายเกมรุ่นเดอะให้กลายเป็นบริษัทขายเกมรุ่นใหม่ซึ่งจะสามารถมอบเงินปันผลคืนให้แก่ผู้ถือหุ้นได้
อย่างไรก็ตาม การประกาศครั้งนี้แทบจะไม่ได้เปลี่ยนความเชื่อของผู้คนที่มีต่อเกมสต็อป พวกเขายังมองว่าหุ้นเกมสต็อปเป็นเพียงการเก็งกำไรที่ได้รับแรงกระตุ้นมาจากโซเชียลมีเดียและไม่คุ้มค่าเมื่อเทียบกับมูลค่าตลาด $22,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
จริงอยู่ว่าภาพลักษณ์ของหุ้นเกมสต็อปในตอนนี้มีเพียงแต่ภาพการเก็งกำไรเท่านั้น แต่ในฐานะนักลงทุนเราควรที่จะเปิดกว้างและรับฟังความเห็นของทั้งสองฝ่าย ดังนั้นจึงถือเป็นเรื่องที่สมควรหากเราจะมาวิเคราะห์กันว่าไรอัน โคเฮน ได้ทำอะไรเพื่อช่วยคืนชีพเกมสต็อปให้กลับมาเป็นยักษ์ใหญ่ที่พร้อมต่อสู้กับวงการเกมในโลกที่เปลี่ยนไปจากออฟไลน์สู่ออนไลน์
โลกเปลี่ยน...คนก็ต้องเปลี่ยน
ไรอัน โคเฮน ก่อตั้งบริษัทชิววี้ขึ้นมาในปี 2011 ภายใต้การนำของเขาทำให้บริษัทสามารถต่อสู้กับยักษ์ใหญ่อย่างอะเมซอน (NASDAQ:AMZN) และวอลล์มาร์ท (NYSE:WMT) ได้ หลังจากประสบความสำเร็จด้วยการสร้างยอดขายต่อปีมากกว่า $1,000 ล้านเหรียญสหรัฐได้สำเร็จ ในหกปีต่อมาเขาได้ขายกิจการให้กับบริษัท PetSmart Inc. คิดเป็นมูลค่า $3,350 ล้านเหรียญสหรัฐ จากนั้นสองปีชิวอี้ก็ได้ทำ IPO และมีมูลค่าตลาดประมาณ $38,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
กลับมาที่ปัจจุบัน นายไรอันได้เขียนจดหมายถึงบอร์ดบริหารของเกมสต็อปในเดือนพฤศจิกายน เขาเน้นว่าหากอยากให้เกมสต็อปรอด บริษัทจำเป็นต้องพัฒนาตัวเองให้เป็นบริษัทเทคโนโลยีที่ “เข้าใจเกมเมอร์ยุคใหม่และสามารถมอบประสบการณ์การซื้อขายเกมในโลกออนไลน์ให้สมจริงมากที่สุด” บริษัทต้องหยุดลงทุนกับการซื้อขายเกมแบบเดิมๆ และหันมาลงทุนพัฒนาระบบนิเวศน์ของการเล่นเกม นอกจากนี้เขายังแนะนำให้บริษัทตัดสินใจขายสาขาย่อยที่ต่างประเทศออกไปและนำเงินมาลงทุนกับการค้าขายบนโลก e-commerce
ตั้งแต่ไรอันเข้ามากุมบังเหียนของเกมสต็อป การเปลี่ยนแปลงหลายๆ อย่างที่เขาได้ทำทำให้บริษัทเกมสต็อปยุคใหม่ดูเป็นรูปเป็นร่างมากขึ้น ล่าสุดเมื่อเดือนที่แล้วบริษัทได้ประกาศจ้างพนักงานใหม่ที่จะมาตอบโจทย์ตามแผนธุรกิจของเขา
ทีมงานใหม่ที่ไรอันสร้างประกอบไปด้วยขุนพลที่เคยกรำศึกด้านเทคโนโลยีมาแล้ว ยกตัวอย่างเช่นแมท ฟรานซิส อดีตผู้นำวิศวกรที่เคยทำ Amazon Web Services (AWS) ของอะเมซอนมาก่อนได้รับตำแหน่งเป็นหัวหน้าทีมพัฒนาเทคโนโลยี นางเคลลี่ เดอร์กิ้น อดีตบอร์ดบริหารชิววี้ได้รับตำแหน่งเป็นรองประธานอาวุโสดูแลลูกค้าสัมพันธ์ จอร์ช ครูเกอร์ อดีตเคยดำรงตำแหน่งอาวุโสในบริษัทอะเมซอนและวอลล์มาร์ทได้เข้ามาเป็นรองประธานผู้ดูแลด้านบริการคลังสินค้าและการจัดส่ง และตอนนี้บริษัทกำลังประกาศตามหาหัวหน้าผู้ดูแลด้านการเงินที่มีความรู้ด้านเทคโนโลยี
นักวิเคราะห์ที่มองวงการเกมได้คาดการณ์เอาไว้ว่าอุตสาหกรรมเกมจะมีมูลค่าอยู่ที่ $217,900 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2023 หากแผนการของไรอันสำเร็จ เขาจะสามารถทำให้เกมสต็อปกลับมาเป็นยักษ์ที่สามารถกินส่วนแบ่งการตลาดในวงการเกมได้อีกครั้ง
โดยสรุปแล้ว
อันที่จริงเราไม่แนะนำให้ผู้อ่านลงทุนในหุ้นที่เป็นหุ้นของสายเก็งกำไร แต่เมื่อมองที่แผนการและการเลือกแม่ทัพของไรอันแล้ว บอกได้ว่าเขาจริงจังกับโปรเจ็คการคืนชีพบริษัทเกมสต็อปเป็นอย่างมาก ใครจะรู้ว่าถึงจุดๆ หนึ่งหุ้นเกมสต็อปอาจกลายเป็นหุ้นที่เติบโตดีที่สุดตัวหนึ่งของวงการเกมก็เป็นได้ แต่นักลงทุนในวอลล์ สตรีทยังไม่เห็นผลงานของเกมสต็อปยุคใหม่ นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่จึงยังให้หุ้นเกมสต็อปเป็นตัวเลือกสำหรับการ “เทขาย” อยู่