Nike Inc. (NYSE:NKE) รายงานการขาดแคลนรายได้ในไตรมาสที่สี่ เนื่องจากบริษัทเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬาเผชิญกับความท้าทายจากความต้องการของผู้บริโภคที่สั่นคลอนสําหรับผลิตภัณฑ์ของตน หลังจากข่าวดังกล่าว หุ้นของ Nike ลดลง 4.7% ในการซื้อขายระยะยาวในวันพฤหัสบดี
บริษัทซึ่งเป็นที่รู้จักจากโลโก้ swoosh อันเป็นเอกลักษณ์และไลน์รองเท้าผ้าใบยอดนิยม มีรายได้สุทธิ 12.61 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขนี้ต่ํากว่ารายได้ 12.84 พันล้านดอลลาร์ที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ตามข้อมูลจากกลุ่มตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน
Nike ได้ใช้กลยุทธ์ในการปรับแต่งการนําเสนอผลิตภัณฑ์ แต่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแนะนําว่าอาจต้องใช้เวลาสําหรับความพยายามเหล่านี้ในการแปลเป็นความต้องการที่เพิ่มขึ้น กระบวนการแนะนําผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่และสายผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่ได้เกิดขึ้นทันทีและมักต้องใช้เวลาลงทุนจํานวนมาก
แบรนด์ยังทํางานเพื่อเพิ่มยอดขายผ่านช่องทางตรงสู่ผู้บริโภค แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ แต่รูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไป โดยลูกค้าจะเลือกซื้อตามดุลยพินิจมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคนี้เป็นประโยชน์ต่อคู่แข่งเช่น On และ Deckers' Hoka ซึ่งถูกมองว่าทันสมัยและสร้างสรรค์มากขึ้น
รายได้ที่ลดลงสะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันในการแข่งขันที่ Nike กําลังเผชิญและเน้นย้ําถึงภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดชุดกีฬาเมื่อความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ผลประกอบการทางการเงินล่าสุดของ Nike เน้นย้ําถึงความท้าทายอย่างต่อเนื่องที่บริษัทต้องดําเนินการเพื่อรักษาตําแหน่งทางการตลาด
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน