เพื่อตอบสนองต่อความท้าทายล่าสุดในด้านการขายและการแข่งขัน Nike Inc (NYSE:NKE) เตรียมเปิดตัวรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ที่มีราคาไม่เกิน 100 ดอลลาร์ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวซึ่งประกาศโดยประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Nike เมื่อวันพฤหัสบดี เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่คํานึงถึงราคาทั่วโลก
การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาเผชิญกับยอดขายที่ลดลงอย่างน่าประหลาดใจโดยไตรมาสล่าสุดเผยให้เห็นการลดลง หุ้นของ Nike ได้รับผลกระทบอย่างมาก โดยลดลง 20% ในวันศุกร์ ซึ่งถือเป็นระดับต่ําสุดเป็นประวัติการณ์ของบริษัท การตกต่ํานี้สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ระมัดระวังของผู้บริโภคโดยเฉพาะสินค้าที่ไม่จําเป็นเช่นรองเท้าผ้าใบระดับไฮเอนด์
ข้อเสนอที่มีราคาสูงกว่าของ Nike เช่น Air Jordan 1 และ Air Force 1 มีราคาเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดย Air Jordan 1 บางรุ่นมีราคาสูงถึง 200 ดอลลาร์ที่ร้านค้าปลีกเช่น Nordstrom และบน Nike.com ในทางตรงกันข้าม Air Force 1 มีจําหน่ายในราคาประมาณ 150 ดอลลาร์บนเว็บไซต์ของบริษัท คู่แข่งอย่าง Adidas เสนอรองเท้าผ้าใบ Samba และ Gazelle ในราคาที่เจียมเนื้อเจียมตัวกว่า 100 ดอลลาร์และ 120 ดอลลาร์ตามลําดับ
การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของบริษัทไปสู่รองเท้าที่มีราคาย่อมเยามากขึ้นถูกมองว่าเป็นความพยายามที่จะแข่งขันกับคู่แข่งอย่าง Hoka และ On ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากบุคคลสําคัญอย่าง Roger Federer แบรนด์เหล่านี้ประสบความสําเร็จในการดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อด้วยรองเท้าวิ่ง Cloudflow 4 และ Clifton 9 ราคาสมเหตุสมผล โดยมีราคาอยู่ที่ 159.99 ดอลลาร์และ 145 ดอลลาร์ตามลําดับ
Nike ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ประกาศแผนการลดต้นทุนมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์กําลังต่อสู้กับสินค้าคงคลังส่วนเกินและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์ต่างๆเช่น On และ Hoka ของ Deckers การเปิดตัวรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ถูกมองว่าเป็นความพยายามที่มีความเสี่ยง เนื่องจากยอดขายที่ลดลง อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารของ Nike เน้นย้ําถึงการมุ่งเน้นไปที่โอกาสในราคาที่แตกต่างกัน
การเปลี่ยนไปสู่รองเท้าผ้าใบที่มีราคาย่อมเยามากขึ้นไม่ได้กล่าวถึงปัญหาด้านนวัตกรรมในวงกว้าง ซึ่งเป็นปัจจัยสําคัญสําหรับ Nike ในฐานะผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส นอกจากนี้ สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Nike บางสไตล์ยังพบว่ามูลค่าการขายต่อลดลง ตัวอย่างเช่น ราคาขายต่อของ Air Jordan 1 Retro High OGs ลดลงประมาณ 32% ณ เดือนพฤษภาคม ตามข้อมูลของ Altan Insights ซึ่งวิเคราะห์ตลาดรองเท้าผ้าใบสะสม
การจู่โจมของ Nike ในตลาดรองเท้าผ้าใบราคาประหยัดแสดงถึงความพยายามของบริษัทในการปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและรักษาความเกี่ยวข้องในกลุ่มประชากรนักช้อปที่หลากหลาย
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน