Kohl's Corporation (KSS) รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สองสําหรับปีงบประมาณ 2024 เผยให้เห็นยอดขายสุทธิและยอดขายที่เทียบเคียงได้ลดลงในขณะที่นําทางภูมิทัศน์การค้าปลีกที่ท้าทาย ความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์ของบริษัท รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ Sephora และการเปิดตัว Babies R Us ในสถานที่ที่เลือก เป็นหัวใจสําคัญของความพยายามในการปรับตําแหน่งเพื่อการเติบโตในอนาคต แม้ยอดขายจะลดลง แต่ Kohl's รายงานรายได้สุทธิ 66 ล้านดอลลาร์และอัตรากําไรขั้นต้นที่ดีขึ้นซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องในการปรับตัวให้เข้ากับแรงกดดันของตลาด
ประเด็นสําคัญ
- ผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ของ Kohl แสดงให้เห็นว่ายอดขายสุทธิลดลง 4.2% และยอดขายที่เทียบเคียงได้ลดลง 5.1%
- กําไรสุทธิอยู่ที่ 66 ล้านดอลลาร์ โดยมีกําไรต่อหุ้นปรับลดที่ 0.59 ดอลลาร์
- บริษัทลดสินค้าคงคลังลง 9% และลดหนี้ระยะยาวลง 113 ล้านดอลลาร์
- ความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์ รวมถึงการขยายร้านค้า Sephora และพันธมิตรใหม่ๆ กําลังขับเคลื่อนการเติบโตในบางหมวดหมู่
- Kohl's ให้คําแนะนําสําหรับทั้งปี 2024 โดยคาดว่ายอดขายจะลดลงอีกและอัตรากําไรขั้นต้นจะขยายตัวเล็กน้อย
แนวโน้มบริษัท
- Kohl's คาดว่ายอดขายสุทธิจะลดลง 4-6% ในปี 2024
- ยอดขายที่เทียบเคียงได้คาดว่าจะลดลง 3-5%
- อัตรากําไรขั้นต้นคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 40-50 จุดพื้นฐาน
- กําไรต่อหุ้นสําหรับปีนี้คาดว่าจะอยู่ระหว่าง 1.75 ถึง 2.25 ดอลลาร์
ไฮไลท์ Bearish
- บริษัทเผชิญกับแรงกดดันเกี่ยวกับการใช้จ่ายตามดุลยพินิจจากฐานผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลาง
- ทั้งยอดขายสุทธิและยอดขายที่เทียบเคียงได้ลดลงอย่างมีนัยสําคัญ
ไฮไลท์ Bullish
- อัตรากําไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 59 จุดพื้นฐานเป็น 39.6%
- ความร่วมมือของบริษัทกับ Sephora ทําให้ยอดขายด้านความงามทั้งหมดเพิ่มขึ้น 45%
- หมวดหมู่ของตกแต่งบ้านและของขวัญมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก
พลาด
- แม้จะมีความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์ แต่ตัวเลขยอดขายโดยรวมก็ลดลง
- แนวโน้มของบริษัทในปีหน้ารวมถึงยอดขายที่คาดว่าจะลดลงอย่างต่อเนื่อง
ไฮไลท์ Q&A
- Tom Kingsbury ซีอีโอยอมรับว่าสภาพแวดล้อมของผู้บริโภคที่ยากลําบากซึ่งส่งผลกระทบต่อผลการดําเนินงานของบริษัท
- CFO Jill Timm เน้นย้ําถึงความแข็งแกร่งทางการเงินและความพร้อมของ Kohl ในการรับมือกับสภาวะตลาดที่ท้าทาย
เพื่อตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมการค้าปลีกในปัจจุบัน Kohl's ได้มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มข้อความคุณค่าและปรับตําแหน่งส่วนผลิตภัณฑ์หลักเพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้าไว้ มาตรการเชิงรุกของบริษัท เช่น การนําเครื่องประดับชั้นดีกลับมาใช้ใหม่และการขยายการจัดประเภทของขวัญในช่วงวันหยุด มีจุดมุ่งหมายเพื่อต่อต้านแนวโน้มการขายเชิงลบ Kohl's ยังคงใช้ประโยชน์จากความร่วมมือกับ Sephora ซึ่งได้นําลูกค้าใหม่และเพิ่มการซื้อข้ามหมวดหมู่ แม้จะมีความพ่ายแพ้ แต่ผู้นํายังคงมั่นใจในลําดับความสําคัญเชิงกลยุทธ์และความสามารถของบริษัทในการคงความแข็งแกร่งทางการเงินในช่วงเวลานี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน