Ralph Lauren Corporation (นิวยอร์ก: RL) ได้รายงานผลการดําเนินงานที่แข็งแกร่งในไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2025 โดยมีรายได้เติบโต 6% และยอดขายตรงถึงผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสําคัญ บริษัทแฟชั่นสุดหรูเน้นย้ําถึงยอดขายปลีกที่เทียบเคียงได้เพิ่มขึ้น 10% และยอดขายปลีกเฉลี่ย (AUR) โดยระบุว่าเป็นผลมาจากกลยุทธ์การกําหนดราคาที่มีประสิทธิภาพและการลดส่วนลด โมเมนตัมของแบรนด์คาดว่าจะดําเนินต่อไปในช่วงเทศกาลวันหยุด โดยได้รับการสนับสนุนจากการเพิ่มลูกค้าใหม่ 1.5 ล้านรายและกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสําเร็จ ซึ่งรวมถึงการสนับสนุนอย่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปารีสปี 2024
ประเด็นสําคัญ
- รายได้ของ Ralph Lauren เพิ่มขึ้น 6% ในไตรมาสที่ 2 ปีงบประมาณ 2025
- ยอดขายที่เทียบเคียงได้ของ Retail และ AUR เพิ่มขึ้น 10%
- บริษัทได้รับลูกค้าใหม่ 1.5 ล้านราย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า
- อัตรากําไรขั้นต้นที่ปรับปรุงแล้วดีขึ้นเป็น 67.1% เพิ่มขึ้น 170 จุดพื้นฐาน
- ค่าใช้จ่าย Marketing อยู่ที่ 8.7% ของยอดขาย โดยมุ่งเน้นไปที่การหาลูกค้า
- แนวโน้มรายได้ทั้งปีเพิ่มขึ้นเป็นช่วงการเติบโต 3% ถึง 4%
แนวโน้มบริษัท
- คาดการณ์การเติบโตของรายได้ในปีงบประมาณ 2025 เพิ่มขึ้นเป็น 3-4%
- อัตรากําไรจากการดําเนินงานคาดว่าจะขยายตัว 110 ถึง 130 จุดพื้นฐาน
- อัตรากําไรขั้นต้นคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 80 ถึง 120 จุดพื้นฐาน
- งบดุลที่แข็งแกร่งด้วยเงินสด 1.7 พันล้านดอลลาร์และกระแสเงินสดอิสระ 300 ล้านดอลลาร์ที่สร้างขึ้นตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน
ไฮไลท์ Bearish
- บริษัทวางแผนที่จะออกจากห้างสรรพสินค้า 45 แห่งในปีงบประมาณนี้
- คาดว่าจะมีลมพัดเล็กน้อยจากเทศกาลวันหยุดที่บีบอัด
ไฮไลท์ Bullish
- ผลการดําเนินงานที่แข็งแกร่งในอเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชีย โดยเอเชียมีรายได้เพิ่มขึ้น 10%
- ความเชื่อมั่นในการเติบโตที่ยั่งยืน โดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศ
- การเติบโตของธุรกิจหลักเป็นตัวเลขสองหลัก ซึ่งคิดเป็น 70% ของยอดขาย
- วางแผนที่จะราคาเปิดร้านค้าราคาเต็มแห่งใหม่ 15-20 แห่งในอเมริกาเหนือ
พลาด
- ค่าใช้จ่ายในการดําเนินงานเพิ่มขึ้นร้อยละ 7 เนื่องจากการลงทุนทางการตลาดตามแผน
ไฮไลท์ Q&A
- ฝ่ายบริหารได้หารือเกี่ยวกับประสิทธิภาพการขายส่งในอเมริกาเหนือและจุดแข็งของช่องทางดิจิทัล
- คาดว่าการเติบโตของ AUR เป็นตัวเลขหลักเดียวสําหรับทั้งปี
- สรุปกลยุทธ์สําหรับการลดกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์
ผลการดําเนินงานของ Ralph Lauren ในไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2025 แสดงให้เห็นถึงความสามารถของบริษัทในการเติบโตท่ามกลางความผันผวนของตลาด ซึ่งขับเคลื่อนโดยแบรนด์ที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์การเติบโตที่หลากหลาย ผลประกอบการทางการเงินของบริษัทได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของยอดขายตรงถึงผู้บริโภคและการมุ่งเน้นไปที่การขายเต็มราคา ซึ่งนําไปสู่อัตรากําไรขั้นต้นที่ดีขึ้น การมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ของฝ่ายบริหารในการลดอัตราส่วนลดและเพิ่มความพึงปรารถนาของแบรนด์ผ่านแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพได้ผล โดยมีการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
ผลการดําเนินงานระดับภูมิภาคของแบรนด์นั้นแข็งแกร่งเป็นพิเศษใน ยุโรป
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน