เมื่อวันอังคาร RBC Capital ได้ปรับจุดยืนของ Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY) หรือที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ H&M โดยปรับอันดับหุ้นจาก Outperform เป็น ภาคส่วน Perform และปรับราคาเป้าหมายเป็น 165.00 SEK ลดลงจาก 185.00 SEK การแก้ไขนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่ระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับไทม์ไลน์การฟื้นตัวของยอดขายของบริษัท
การลดระดับเกิดขึ้นในขณะที่ H&M มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงแบรนด์ กลยุทธ์นี้รวมถึงการปรับปรุงร้านค้าชั้นนําและเพิ่มความเข้มข้นในการริเริ่มทางการตลาดภายในภูมิภาคเหล่านี้ จากข้อมูลของ RBC Capital การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีอิทธิพลในเชิงบวกต่อร้านค้าที่ปรับปรุงใหม่ แม้ว่าผลกระทบโดยรวมจะยังคงแปลเป็นภาษาท้องถิ่น
สถานะดิจิทัลของ H&M ได้รับการปรับปรุง โดยกว่าครึ่งหนึ่งของตลาดการขายทั่วโลกเข้าถึงเว็บไซต์ใหม่ในขณะนี้ บริษัทยังปรับปรุงแอพมือถือและส่วนต่อประสานผู้ใช้ โดยเพิ่มคุณสมบัติต่างๆ เช่น เนื้อหาด้านบรรณาธิการที่เชื่อมโยงผู้บริโภคกับเทรนด์แฟชั่นและการรับรองจากผู้มีอิทธิพล การพัฒนาเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ H&M ในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคและขับเคลื่อนการเติบโตของการเข้าชมมากกว่าอัตราการแปลง
แม้จะมีความคิดริเริ่มเหล่านี้ แต่ RBC Capital คาดการณ์ว่าภูมิทัศน์การแข่งขันและลักษณะที่กว้างขวางของการเปลี่ยนแปลงของ H&M จะส่งผลให้ยอดขายของผู้ค้าปลีกมีระยะเวลาฟื้นตัวเป็นเวลานาน ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงลดความคาดหวังในการขายสําหรับ H&M ซึ่งนําไปสู่การลดราคาเป้าหมายและการปรับอันดับหุ้นลง
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน